Notes from Google Play: 2025 年の成長を支えたツールを振り返る

いつもご利用いただきありがとうございます。

2025 年も Google Play を盛り上げていただき、ありがとうございました。

Google Play は、単なるストアではなく、クリエイティビティを活かしたダイナミックなエコシステムへと進化しました。今年の Google Play の重点は、ユーザーが素晴らしいコンテンツを見つけ、やりがいのあるゲーム体験を楽しめる最高の場所であり続けることでした。

Google は、皆様とともに達成してきた進歩を非常に誇りに思っています。また、ベスト オブ 2025 アワードの受賞者をはじめ、可能性の限界を押し広げてきた皆様を称えることを楽しみにしています。Google Play がビジネスにとってさらに有益なものになるよう、Google がどのように取り組んできたかについては、ハイライト動画をご覧ください。また、この 1 年を振り返る詳細な記事もご用意しています。

単なるストアの枠を超えて進化する Google Play

今年は、Google Play を真の発見の場へと進化させることに注力しました。世界中の何十億もの人々が、生活をより生産的で楽しいものにするエクスペリエンスを見つけて楽しめる場所です。

Google Play をゲームビジネスに最適なプラットフォームにする

数か月前、Google はゲームをより楽しくする統合エクスペリエンスのビジョンを発表しました。現在、プレーヤーはさまざまなプラットフォームを飛び回り、ゲームを見つけたり、プレイしたり、報酬を獲得したりしています。Google の目標は、これらのジャーニーを結び付けてプレーヤーに最適なエクスペリエンスを提供し、結果としてビジネスを成長させることです。最初のステップには、次の主な更新が含まれます。

• 新しいゲーマー プロフィール: ゲームをまたいで統計情報、連続記録、実績を追跡し、生成 AI アバターでカスタマイズできます。
• 統合されたリワードがモバイルと PC で利用可能になり、サンディエゴ コミック コンの 4 日間のファンタスティック リワード、  Roblox のダイヤモンド ディストリクト エクスペリエンス、Play 独自の宝探しミニゲーム「ダイヤモンド バレー」などの VIP エクスペリエンスを利用できるようになります。また、新しい Play Games リーグでは、お気に入りのゲームで競い合ったり、ランキングを上げたり、Play ポイントのリワードを獲得したりできます。
• 新しい Google Play Games アシスタントは、関連するゲーム情報をキュレートして整理し、ゲーム内で AI によるリアルタイムのガイダンスを確認できるよう Gemini Live への直接アクセスを提供する、便利なゲーム内オーバーレイです。先日、デベロッパー向けにオープンベータ版をリリースしました。ぜひゲームでアシスタントのテストを開始し、フィードバックをお寄せください。
• デバイス間の統合ゲームプレイ が完全に実現しました。PC 版 Google Play Games がベータ版から一般提供に移行し、クロス プラットフォーム プレイへの取り組みが強化され、20 万を超えるタイトルのカタログがモバイルと PC で利用できるようになりました。

この統合されたゲーム エクスペリエンスを最大限に活用していただくため、Google は Google Play Games Level Up プログラムを導入しました。このプログラムは、ビジネスの成功をさらに拡大するための新しい方法です。コア ユーザー エクスペリエンスのガイドラインを満たすタイトルでは、次のような強力な特典を利用できます。

• 新しい [マイページ] タブでプレーヤーを再エンゲージメント : Google Play ストアの新しいパーソナライズされたタブです。最近プレイしたゲームのコンテンツや特典を 1 か所にまとめて表示することで、プレーヤーの再エンゲージメントと維持を促進します。Google Play Console のエンゲージメント ツールを使用して、最新のイベント、特典、更新情報を紹介できます。
• ゲームのリーチを最大化: ストア全体で注目度を高める機会を得られます。たとえば、特集に掲載されたり、Play Points の増量やクエストが提供されたり、ゲームのホームや Play Points のホームなどのエディトリアル サーフェスで視認性が高まったりします。

アプリとそのコンテンツの視認性とエンゲージメントを向上させる

昨年、Google はコンテンツが充実した Google Play のビジョンを発表しましたが、すでに大きな成果を上げています。アプリのホームの月間平均訪問者数は前年比で 18% 以上増加し、Google Play で収益化しているアプリでは、ユーザー獲得数が 9% 増加し、アプリの費用が 2 桁の伸び* を記録しました。ストア内外での見つけやすさとエンゲージメントを高めるためのアップデートをさらに導入しました。

• 昨年リリースされたキュレーション スペースは、ブラジルのサッカーのハイライト、インドのクリケット、日本のコミックなど、毎日、地域に関連性の高いコンテンツをアプリのホームに直接配信することで、日常的なエンゲージメントを促進し、成功を収めています。これを基盤として、韓国のエンタメに特化した新しいスペースなど、新しいカテゴリと地域に拡大しました。

• スポットライトと新しいトピック ブラウズページを通じて、Google Play でのタイムリーで関連性の高いコンテンツを大幅に増やしました。アプリのホームの上部にあるスポットライトでは、テイラー・スウィフトの最新アルバムのリリースやホリデー映画ガイドなど、季節ごとのコンテンツ フィードが新しい没入型の方法で提供され、ユーザーは最新のカルチャー トピックに触れることができます。同時に、米国ではストア全体に新しいトピックのブラウジング ページが統合されました。日本と韓国では、10 万本以上の番組や映画を詳しく調べることができます。

昨年、Engage SDK を導入しました。この SDK を使用すると、さまざまなサーフェスでユーザーにパーソナライズされたコンテンツを配信し、関連するアプリ内エクスペリエンスにシームレスに誘導できます。統合すると、ユーザーのホーム画面にコンテンツを直接表示する没入型の全画面表示エクスペリエンスであるコレクションなどのサーフェスを利用できるようになります。今年は、コンテンツのリーチをさらに拡大するためのアップデートをリリースしました。

• Engage SDK のコンテンツがこの夏に Google Play ストアに拡大され、アプリのホームと新しい [あなた] タブでシームレスな再エンゲージメントが可能になりました。
• ブラジル、ドイツ、インド、日本、韓国など、より多くの市場に展開されました。  

アプリのライフサイクル全体をサポート

ストアの進化に加えて、テストやリリースから成長や収益化まで、あらゆる段階でデベロッパーをサポートする強力なツールセットの構築も継続しています。

高品質で信頼性の高いユーザー エクスペリエンスの提供を支援

より安定した、コンプライアンスに準拠したアプリを開発できるよう、Android Studio と Google Play Console で重要なアップデートをリリースしました。

• Android Studio の Policy Insights は、Google Play のポリシーに関連するコードが検出されるたびに、ポリシーの概要やベスト プラクティスなどの状況に応じたガイダンスを表示することで、違反の可能性を早期に把握できるようにします。
• 完全にロールアウトされたリリースを停止して、Google Play Console と Publishing API を通じて、問題のあるアプリ バージョンの配信を停止できるようになりました。
• また、新しい Android Vitals のパフォーマンス指標も追加しました。これには、安定性の問題を解決するためのデバイス固有の分析情報を提供するメモリ不足による強制終了の指標や、バッテリー消耗に対処するのに役立つ過度の部分的な wake lock の指標が含まれます。

生産性とワークフローの向上

Google Play Console の操作性を改善し、アプリとマーケティング コンテンツの管理をより効率的に行えるようにしました。

• アプリのダッシュボードと概要ページを再設計し、最も重要な分析情報を目立つ場所に表示しました。
• Google Play Console でクリエイティブ コンテンツをより簡単に再利用できるように、アセット ライブラリをリリースしました。このライブラリでは、Google ドライブからアップロードしたり、タグで整理したり、既存のビジュアルを切り抜いたりできます。
•  Gemini を使用してアプリの文字列を自動的に翻訳できるようになりました。費用はかかりません。この機能により、新規リリースでの手動翻訳作業が不要になり、シームレスな更新が可能になります。組み込みのエミュレータを使用して翻訳をプレビューできるため、翻訳を完全に制御できます。また、サービスを簡単に編集または無効にすることもできます。

安全でスムーズな決済で収益を最大化する

購入を促進し、定期購入の収益をグローバルで最大化することに重点を置いた新機能が導入されました。

• 8 億人を超えるユーザーが購入の準備を整えているため、世界中で購入コンバージョンが向上しています。Google は、ユーザーに早めに支払い方法を設定してもらうための機能や、AI を活用した支払い方法の推奨機能、世界各地の支払い方法に対応するための支払いライブラリの拡大などをリリースしました。
• 4 億件を超える有料定期購入からの定期的な収益を最大化するため、複数商品の購入手続きを導入しました。これにより、基本の定期購入とアドオンを 1 回の簡単な取引で販売できます。
• 解約を防ぐため、サブスクリプションの特典をより多くの場所に表示し、お支払いが承認されなかった場合に 猶予期間を延長したり、アカウントを保留したりするなど、より柔軟なオプションを提供してきました。これにより、意図しない解約を平均 10%* 削減することができました。

デベロッパー プログラムでアプリとゲームのコミュニティに投資

Google は、世界中のアプリ会社やゲーム会社が Google Play で成長し、成功できるよう支援するプログラムに投資しています。

• Google Play Apps Accelerator: アプリ企業がビジネスを拡大できるよう支援するプログラムの応募受付を開始しました。対象となる 80 以上の国から選ばれた企業は、2026 年 3 月から 12 週間のアクセラレータ プログラムに参加し、高品質なアプリの作成、市場参入戦略、ユーザー獲得などについて学ぶことができます。

• インディー ゲーム基金（中南米）: 4 年目を迎えたこの基金は、中南米の有望なゲームスタジオ 10 社に、Google Play からの資金と実践的なサポートを提供しています。10 月には、2025 年の受賞者を発表しました。
• ChangGoo プログラム（韓国）: 7 年目を迎えたこのプログラムは、中小企業庁と韓国スタートアップ起業家育成院（KISED）と連携して、100 社を超える韓国のモバイルアプリとゲームのスタートアップの成長と拡大を支援しています。
• Google Play x Unity Game Developer Training Program（インドネシア）: 4 月に第 3 回が開始されました。インドネシアのクリエイティブ経済省とインドネシア ゲーム協会とのパートナーシップにより、インドネシアのゲーム デベロッパー向けに 6 か月間のオンライン カリキュラム、ミートアップ、メンターシップを提供しています。
• Google Play x Unity Game Developer Training Program（インド）: 11 月に、500 人のゲーム開発者（見習いとプロ）を対象としたインド初のコホートが開始されました。6 か月間のプログラムでは、GDAI とタミルナドゥ州およびマハーラーシュトラ州政府との提携により、オンライン カリキュラムとミートアップが提供されます。
• Google for Startups Accelerator プログラム（インド）: インドのシードからシリーズ A までの AI 搭載アプリ スタートアップに、最新の AI の進歩に関する分析情報、メンターシップ、専門家によるガイダンスを提供しました。

ビジネスとエコシステムの保護

今年の Google の進歩の中心にあるのは、信頼とセキュリティという基盤です。Google は、すべての人にとって Google Play がより安全な場所となるよう、常に革新的な取り組みを進めています。これにより、ユーザーはダウンロードするアプリを安心して利用でき、デベロッパーはビジネスを拡大し続けることができます。

ビジネスとユーザーをより強力に保護するため、Google は Play Integrity API と不正対策システムを強化し続けています。Google Play Integrity の機能を使用しているアプリは、不正使用が平均で 80% 減少しています。また、Google の取り組みにより、Play 請求サービスを使用している上位アプリは、昨年 29 億ドルの不正行為や不正使用から保護されました。

• ユーザーの問題を自動的に修正: Play Integrity API の新しい Play インアプリ修復プロンプトにより、ネットワークの問題、Google Play 開発者サービスの古いバージョン、デバイスの完全性フラグなどの一般的な問題を自動的に修正するようユーザーに促すことができるため、統合の複雑さを軽減し、ユーザーをより早く正常な状態に戻すことができます。
• 悪質なユーザーの再発を防止: デバイスの呼び出しは、デバイスに関連付けられた限定的なデータを保存して呼び出すことができる強力な新しいツールです。デバイスがリセットされても、ビジネスモデルを悪質なユーザーの再発から保護できます。
• 収益保護の強化: 価格裁定取引の検出の改善や、定期購入の無料トライアルと初回価格の不正使用に対する保護の強化など、不正使用に対する保護を強化し、ビジネスモデルの収益性を維持できるようにしました。

エコシステムを安全に保つための新しい方法について詳しくは、こちらのブログ投稿をご覧ください。

今後ともよろしくお願いいたします。

Google Play にとって、今は素晴らしい時代です。2025 年を通して、皆様の情熱、創造性、フィードバックのおかげで、Google Play は大きく成長しました。世界最高のデベロッパー コミュニティの皆様とご一緒に仕事ができることを心より感謝しております。来年も皆様とともに、さらなる成功を収められることを楽しみにしております。

それでは、楽しいホリデー シーズンをお過ごしください。

Sam Bright

Google Play およびデベロッパー エコシステム担当バイス プレジデント兼ゼネラル マネージャー

* 出典: Google 内部データ