大家好：

感謝您讓 Google Play 在 2025 年再創佳績。

我們共同將 Google Play 打造成遠遠不只是一個商店，而是由您的創意驅動的動態生態系統。今年，我們致力確保 Google Play 繼續成為使用者發掘精彩內容和享受優質遊戲體驗的最佳平台。

我們很榮幸能與您一同進步，也期待表揚那些突破極限的創作者，例如 2025 年最佳榜單獎項得主。觀看回顧影片，瞭解我們如何讓 Play 成為更優質的應用程式平台，或繼續閱讀，深入回顧這一年。

讓 Play 不只是商店

今年，我們致力於將 Play 發展成真正的探索平台，讓全球數十億人都能找到並享受有助於提升生活效率和樂趣的體驗。

讓 Google Play 成為遊戲業務的最佳平台

幾個月前，我們分享了整合式體驗的願景，希望為遊戲帶來更多樂趣。如今，玩家經常在不同平台之間跳轉，以探索、玩遊戲及獲得獎勵。我們的目標是將這些歷程連結起來，為玩家打造最佳體驗，進而拓展您的業務。我們將採取下列初步措施：

• 全新玩家個人資料：追蹤跨遊戲的統計資料、連勝次數和成就，並使用生成式 AI 顯示圖片自訂個人資料。
• 整合式獎勵適用於行動裝置和電腦，讓玩家享有 VIP 體驗，例如聖地牙哥動漫展的四天精彩獎勵活動、  Roblox 的鑽石區體驗，以及 Play 自己的尋寶迷你遊戲「鑽石谷」。此外，還有全新的 Play 遊戲聯盟，玩家可以在自己喜愛的遊戲中一較高下、登上排行榜，並贏得 Play Points 獎勵。
• 全新 Google Play 遊戲神隊友是實用的遊戲內疊加介面，可整理相關遊戲資訊，並直接提供 Gemini Live 功能，讓玩家在遊戲中即時取得 AI 指引。我們最近向開發人員推出公開 Beta 版，建議您開始在遊戲中測試神隊友，並分享意見回饋。
• 跨裝置整合遊戲體驗 ：Google Play Games 電腦版已從測試版畢業，正式發布，我們致力於提供跨平台遊戲體驗，讓玩家在行動裝置和電腦上暢玩超過 20 萬款遊戲。

為協助您充分運用這個整合式遊戲體驗，我們推出了 Google Play Games Level Up 計畫，提供全新方式，協助您拓展事業。如果影視內容符合核心使用者體驗規範，即可解鎖一系列強大優勢，包括：

• 在全新的「個人中心」分頁中吸引玩家回流： Play 商店推出全新的個人化專區，集中顯示最近玩過的遊戲內容和獎勵，有助於您吸引玩家回流並留住他們。您可以使用 Play 管理中心的參與度工具，宣傳最新活動、優惠和更新。
• 充分運用各種商店宣傳方式，盡量擴大遊戲觸及範圍，包括爭取精選推薦機會、善用 Play Points 助推和任務，以及在編輯精選途徑 (例如「遊戲」首頁和 Play Points 首頁) 提高能見度。

讓更多使用者發現並參與應用程式和內容

去年，我們分享了內容豐富的 Google Play 願景，而這項願景已帶來豐碩成果。與去年同期相比，應用程式首頁的每月平均訪客人數增加了 18% 以上，應用程式的獲客量成長了 9%，在 Google Play 上營利的應用程式支出則有雙位數的成長*。我們進一步更新了商店內外的探索和參與度功能。

• 去年推出的精選內容專區大獲好評，每天直接在應用程式主畫面提供與當地相關的內容 (例如巴西的足球精華片段、印度的板球和日本的漫畫)，培養使用者每天瀏覽的習慣。我們也在此基礎上，將服務擴展至新的類別和地點，包括韓國的全新娛樂中心。

• 我們透過精選內容和新主題瀏覽頁面，大幅增加 Google Play 上的即時相關內容。精選內容位於應用程式首頁頂端，提供季節性內容動態消息，例如 Taylor Swift 最近發行的專輯或節慶電影指南，以全新的沉浸式方式讓使用者掌握當下文化趨勢。同時，我們在美國、日本和韓國的商店中整合了新的主題瀏覽頁面，讓使用者深入瞭解超過 10 萬部節目和電影。

我們在去年推出 Engage SDK，協助您在各種途徑上向使用者提供個人化內容，並順暢地引導他們進入相關的應用程式內體驗。整合後，即可啟用「收藏」等介面，提供沉浸式全螢幕體驗，將內容直接帶到使用者主畫面。今年，我們推出多項更新，進一步擴大內容觸及範圍：

• Engage SDK 內容於今年夏季擴展至 Play 商店，讓使用者在「應用程式」首頁和全新的「你」分頁中，都能順暢地與應用程式再次互動。
• 擴大適用市場，包括巴西、德國、印度、日本和韓國。

在應用程式生命週期中提供支援

除了不斷改良商店，我們也持續擴充強大的工具組合，在各個階段為您提供支援，包括測試和發布、成長和營利。

協助你提供值得信賴的優質使用者體驗

我們在 Android Studio 和 Play 管理中心推出重大更新，協助您打造更穩定且符合規範的應用程式。

• Android Studio 中的政策洞察功能會在偵測到與 Google Play 政策相關的程式碼時，顯示政策摘要和最佳做法等即時指引，協助您及早發現潛在違規事項。
• 現在可以暫停全面推出的版本，透過 Play 管理中心和 Publishing API 停止發布有問題的應用程式版本。
• 我們也新增了多項 Android Vitals 效能指標，包括低記憶體終止指標 (提供裝置專屬洞察資料，協助解決穩定性問題) 和部分 Wake Lock 過多指標 (協助解決耗電問題)。

提升生產力和工作效率

我們改善了 Play 管理中心的使用體驗，讓您更有效率地管理應用程式和行銷內容。

• 我們重新設計了應用程式資訊主頁和總覽頁面，將最重要的洞察資料放在最顯眼的位置。
• 為方便您在 Play 管理中心重複使用宣傳素材資源，我們推出了素材資源庫，讓您從 Google 雲端硬碟上傳素材資源、使用標記整理素材資源，以及裁剪現有圖片。
• 現在可以 使用 Gemini 自動翻譯應用程式字串，無須額外付費。這項功能可免除新版本的手動翻譯工作，讓更新過程更加順暢。您仍可透過內建模擬器預覽翻譯內容，並輕鬆編輯或停用這項服務，完全掌控翻譯作業。

透過安全無礙的付款程序，盡量提高收益

我們推出了新功能，協助您在全球各地提高購買量，並盡可能提升訂閱收益。

• 我們正在全球各地提高購買轉換率，目前已有超過 8 億名使用者準備好購物。我們推出多項功能，鼓勵使用者提早設定付款方式、提供 AI 輔助的付款方式建議，並擴充付款方式資料庫，在全球支援更多當地付款方式。
• 為盡可能提高 4 億多個付費訂閱方案帶來的週期性收益，我們推出了多項產品結帳功能，讓您透過簡單的單一交易銷售基本訂閱方案和加購內容。
• 為減少流失率，我們開始在更多地方顯示訂閱福利，並提供更彈性的選項，例如 延長寬限期和暫停帳戶，以處理遭拒付款的情形。事實證明，這些措施有效減少了非自願流失，平均減少 10%*。

透過開發人員計畫，投資應用程式和遊戲社群

我們很榮幸能為全球應用程式和遊戲公司投資相關計畫，協助您在 Google Play 拓展業務並獲得成功。

• Google Play 應用程式加速器：我們已開放提交申請，協助早期階段的應用程式公司擴展業務。我們將從 80 多個符合資格的國家/地區，選出幾家公司參加 2026 年 3 月開始的 12 週加速計畫，協助他們進一步瞭解如何打造優質應用程式、制定市場開發策略、獲取新客等。

• Indie Games Fund (拉丁美洲)：這項基金已邁入第四年，為拉丁美洲 10 間前景看好的遊戲工作室提供資金和 Google Play 的實際協助。我們在 10 月公布了 2025 年的得主。
• ChangGoo 計畫 (韓國)：這項計畫已邁入第七年，與超過 100 家韓國行動應用程式和遊戲新創公司合作，共同促進成長和擴展，並與中小企業暨新創事業部和韓國政府創業企業發展院 (KISED) 合作。
• Google Play x Unity 遊戲開發人員訓練計畫 (印尼)：第三屆於 4 月推出，與印尼創意經濟部和印尼遊戲協會合作，為印尼遊戲開發人員提供為期 6 個月的線上課程、聚會和指導。
• Google Play x Unity 遊戲開發人員訓練計畫 (印度)：首批印度學員已於 11 月展開訓練，共有 500 位有志成為遊戲開發人員的專業人士參加。這項為期 6 個月的計畫提供線上課程和聚會，並與 GDAI 和泰米爾納德邦和馬哈拉什特拉邦政府合作。
• Google for Startups Accelerator 計畫 (印度)：我們為印度種子輪至 A 輪的 AI 輔助應用程式新創公司，提供最新 AI 技術的洞察資訊、輔導服務和專家指導。

保護您的業務和我們的生態系統

今年我們在各方面都有進展，而這些進展的基礎就是信任和安全。我們不斷創新，致力為所有人打造更安全的 Play 體驗，讓使用者信任自己下載的每個應用程式，而您也能持續發展蓬勃的事業。

為進一步保護您的業務和使用者，我們持續強化 Play Integrity API 和防詐欺系統。平均而言，使用 Play Integrity 功能的應用程式，未經授權的使用情形減少了 80%。此外，我們在過去一年中，也為使用 Play 結帳服務的熱門應用程式，防範了價值 29 億美元的詐欺和濫用行為。

• 自動修正使用者問題： Play Integrity API 中的全新 Play 應用程式內補救提示，會自動引導使用者修正常見問題，例如網路問題、Google Play 服務版本過舊或裝置完整性標記，降低整合複雜度，並協助使用者更快恢復正常狀態。
• 防範惡意行為者一再犯案： 裝置召回是強大的新工具，可讓您儲存及召回與裝置相關的有限資料 (即使裝置已重設)，協助保護您的商業模式免受惡意行為者一再侵擾。
• 加強收益保護： 我們推出更強大的濫用防護措施，包括改善價格套利偵測功能，以及加強防範訂閱項目免費試用和優惠價格濫用行為，協助您的商業模式維持獲利。

如要全面瞭解我們如何透過新方法維護生態系統安全，請參閱這篇深入探討的網誌文章。

感謝你的支持與配合

Google Play 迎來了令人振奮的時刻。在 2025 年，我們共同取得了長足進展，您的熱情、創意和意見回饋，都讓 Google Play 更加強大。我們很榮幸能與全球最優秀的開發人員社群合作，也期待在新的一年，與您攜手締造更大的成就。

祝佳節愉快！

Sam Bright

Google Play 與開發人員生態系統副總裁暨總經理

* 資料來源：Google 資料