Notes from Google Play: A look back at the tools that powered your growth in 2025

שלום לכולם,

תודה שהפכת את 2025 לעוד שנה מדהימה ב-Google Play.

יחד, הפכנו את Play למשהו שהוא הרבה יותר מחנות – זו מערכת אקולוגית דינמית שמבוססת על היצירתיות שלכם. השנה התמקדנו בהבטחה ש-Play ימשיך להיות המקום הכי טוב לאנשים לגלות תוכן מדהים וליהנות מחוויית גיימינג מתגמלת.

אנחנו גאים מאוד בהתקדמות שהשגנו יחד איתכם, ומתרגשים לחגוג עם מי שהרחיבו את גבולות האפשרי – כמו הזוכים בפרסים שלנו בקטגוריית'הטוב ביותר לשנת 2025'. כדאי לצפות בסרטון הסיכום שלנו כדי לראות איך הפכנו את Play למשתלם עוד יותר לעסק שלכם, או להמשיך לקרוא כדי לקבל סקירה מעמיקה יותר של השנה.

הפיכת חנות Play ליותר מחנות

השנה התמקדנו בפיתוח של Play כיעד אמיתי לגילוי, שבו מיליארדי אנשים ברחבי העולם יכולים למצוא חוויות שמשפרות את הפרודוקטיביות שלהם ומהנות מהן.

איך הופכים את Play ליעד הטוב ביותר לעסק שלכם בתחום המשחקים

לפני כמה חודשים שיתפנו את החזון שלנו לגבי חוויה מאוחדת יותר שתהפוך את המשחקים למהנים יותר. כיום, שחקנים עוברים בין פלטפורמות שונות כדי לגלות משחקים, לשחק בהם ולקבל תגמולים. המטרה שלנו היא לקשר בין המסלולים האלה כדי ליצור את החוויה הכי טובה לשחקנים, וכתוצאה מכך להגדיל את העסק שלכם. העדכונים העיקריים הראשונים שלנו כוללים:

• פרופיל גיימר חדש שבו אפשר לעקוב אחרי נתונים סטטיסטיים, רצפים והישגים במשחקים שונים, ולהתאים אישית את הדמות באמצעות AI גנרטיבי.
• תגמולים משולבים בנייד ובמחשב שנותנים לשחקנים גישה לחוויות VIP כמו ארבעה ימים של תגמולים מדהימים ב-San Diego Comic-Con,  חוויית Diamond District ב-Roblox ומשחק המיני של Play, ‏ Diamond Valley, לצד הליגות החדשות של Play Games שבהן השחקנים יכולים להתחרות במשחקים האהובים עליהם, להתקדם בטבלאות המובילים ולזכות בתגמולים של נקודות Play.
• הפיצ'ר Play Games Sidekick החדש הוא חלונית משחקים שימושית שמוצגת על גבי המשחק, ומרכזת את כל מה שאתם צריכים לדעת במקום אחד, בלי שתצטרכו לצאת ולחפש. היא גם מאפשרת גישה ישירה ל-Gemini Live כדי לקבל הדרכה מבוססת-AI בזמן אמת. לאחרונה השקנו גרסת בטא פתוחה למפתחים, ואנחנו ממליצים לכם להתחיל לבדוק את ה-Sidekick במשחקים שלכם ולשתף איתנו משוב.
• גיימפליי משולב במכשירים שונים הפך למציאות: Google Play Games במחשב יצא משלב הבטא ועכשיו זמין לכלל המשתמשים. כך אנחנו מחזקים את המחויבות שלנו למשחק בפלטפורמות שונות ומאפשרים גישה לקטלוג של יותר מ-200,000 משחקים בנייד ובמחשב.

כדי לעזור לכם להפיק את המרב מחוויית הגיימינג המאוחדת הזו, השקנו את תוכנית Google Play Games Level Up, דרך חדשה להשגת הצלחה גדולה יותר לעסק שלכם. אם המשחקים עומדים בהנחיות הבסיסיות לחוויית משתמש, תוכלו ליהנות ממגוון יתרונות, כולל האפשרות:

• חידוש הקשר עם השחקנים בכרטיסייה החדשה 'הדף שלי' – יעד חדש בהתאמה אישית בחנות Play, שנועד לעזור לכם לחדש את הקשר עם השחקנים ולשמר אותם. בכרטיסייה הזו מוצגים תוכן ותגמולים ממשחקים ששוחקו לאחרונה במקום אחד. אתם יכולים להשתמש בכלי המעורבות ב-Play Console כדי להציג את האירועים, המבצעים והעדכונים האחרונים שלכם.
• מגדילים את פוטנציאל החשיפה של המשחק בעזרת תוספות בולטות בחנות, כולל הזדמנויות להצגת תוכן מומלץ, בוסטרים ומשימות של Play Points, וחשיפה משופרת בפלטפורמות של צוות העורכים כמו דף הבית של המשחקים ודף הבית של Play Points.

הגדלת החשיפה והמעורבות של האפליקציות והתוכן שבהן

בשנה שעברה שיתפנו את החזון שלנו לגבי Google Play עשיר בתוכן, שכבר הניב תוצאות טובות. משנה לשנה, נרשמה עלייה של יותר מ-18% במספר המבקרים הממוצעים בחודש בדף הבית של האפליקציות, ובאפליקציות נרשם גידול של 9% במספר ההורדות וגידול דו-ספרתי* בהוצאות באפליקציה בקרב מפתחים שמבצעים מונטיזציה ב-Google Play. הוספנו עוד עדכונים כדי לשפר את החשיפה והמעורבות בחנות ומחוצה לה.

• אזורים מותאמים אישית, שהשקנו בשנה שעברה, זכו להצלחה רבה. הם מעודדים שימוש קבוע באפליקציה על ידי הצגת תוכן רלוונטי למיקום באופן יומי (למשל, תקצירים של משחקי כדורגל בברזיל, קריקט בהודו וקומיקס ביפן) ישירות במסך הבית של האפליקציות. בהמשך לכך, התרחבנו לקטגוריות ולמיקומים חדשים, כולל מרחב חדש שמתמקד בבידור בקוריאה. 

• הגדלנו באופן משמעותי את כמות התוכן הרלוונטי והעדכני ב-Google Play באמצעות הזרקור ודפי עיון חדשים בנושאים. התכונה 'באור הזרקורים', שנמצאת בראש דף הבית של 'אפליקציות', מציעה פידים של תוכן עונתי – כמו השקת האלבום האחרון של טיילור סוויפט או מדריכים לסרטי חגים – בדרך חדשה וסוחפת שמחברת את המשתמשים לרגעים תרבותיים עדכניים. במקביל, שילבנו בחנות בארה"ב דפים חדשים לעיון בנושאים. יפן ודרום קוריאה, ומאפשרת לכם לצלול לתוך יותר מ-100,000 תוכניות וסרטים.

בשנה שעברה השקנו את Engage SDK כדי לעזור לכם להציג למשתמשים תוכן מותאם אישית בפלטפורמות שונות, ולהוביל אותם בצורה חלקה אל החוויות הרלוונטיות באפליקציה. השילוב של SDK Engage מאפשר גישה לפלטפורמות כמו אוספים, חוויה עשירה במסך מלא שמעבירה תוכן ישירות למסך הבית של המשתמש. השנה השקנו עדכונים כדי להרחיב עוד יותר את טווח החשיפה של התוכן שלכם:

• התוכן של Engage SDK הורחב לחנות Play בקיץ הזה, וכך אפשר להחזיר משתמשים לאפליקציה בצורה חלקה דרך מסך הבית של האפליקציות והכרטיסייה החדשה 'בשבילך'.
• השקנו את התכונה בעוד שווקים, כולל ברזיל, גרמניה, הודו, יפן וקוריאה.  

תמיכה לאורך מחזור החיים של האפליקציה

בנוסף לפיתוח החנות, המשכנו לפתח את ערכת הכלים העוצמתית שלנו כדי לתמוך בכם בכל שלב, מבדיקה ועד פרסום, ועד צמיחה ומונטיזציה.

עזרה במתן חוויות משתמש איכותיות ומהימנות

השקנו עדכונים חשובים ב-Android Studio וב-Play Console כדי לעזור לכם לפתח אפליקציות יציבות יותר ותואמות יותר.

• תובנות לגבי מדיניות ב-Android Studio עוזרות לכם לזהות הפרות פוטנציאליות בשלב מוקדם. הן מציגות הנחיות בהקשר, כמו סיכומי מדיניות ושיטות מומלצות, בכל פעם שמזוהה קוד שקשור למדיניות של Google Play.
• עכשיו אפשר להשהות גרסאות שההשקה שלהן הושלמה כדי להפסיק את ההפצה של גרסאות בעייתיות של האפליקציה דרך Play Console ו-Publishing API.
• הוספנו גם מדדי ביצועים חדשים של תפקוד האפליקציה ב-Android, כולל מדדים של השבתה בגלל זיכרון נמוך, שמספקים תובנות ספציפיות למכשיר כדי לפתור בעיות יציבות, וגם מדדים של נעילת השכמה חלקית מוגזמת כדי לעזור לכם לטפל בניקוז הסוללה.

שיפור הפרודוקטיביות ותהליך העבודה

שיפרנו את חוויית השימוש ב-Play Console כדי שתוכלו לנהל את האפליקציה ואת תוכן השיווק שלכם בצורה יעילה יותר.

• הוספנו לוחות בקרה ודפי סקירה כללית חדשים לאפליקציות, שבהם התובנות החשובות ביותר מוצגות במיקום מרכזי.
• כדי שתוכלו להשתמש מחדש בתוכן קריאייטיב ב-Play Console בקלות רבה יותר, השקנו ספריית נכסים דיגיטליים שמאפשרת לכם להעלות קבצים מ-Google Drive, לארגן אותם באמצעות תגים ולחתוך נכסים חזותיים קיימים.
• עכשיו אפשר לתרגם באופן אוטומטי מחרוזות באפליקציה באמצעות Gemini ללא עלות. התכונה הזו מבטלת את הצורך בעבודת תרגום ידנית לגרסאות חדשות, ומאפשרת לבצע עדכונים בצורה חלקה. אתם שולטים באופן מלא בתרגומים, ויכולים לראות תצוגה מקדימה שלהם באמצעות אמולטור מובנה, וגם לערוך או להשבית את השירות בקלות.

איך למקסם את ההכנסות באמצעות תשלומים מאובטחים ונוחים

השקנו תכונות חדשות שמתמקדות בהגדלת נפח הרכישות ובמיקסום ההכנסות ממנויים ברחבי העולם.

• אנחנו משפרים את ההמרות לרכישה ברחבי העולם, ועכשיו יותר מ-800 מיליון משתמשים מוכנים לקנות. השקנו תכונות שמעודדות משתמשים להגדיר אמצעי תשלום מוקדם, מספקות המלצות לאמצעי תשלום שמבוססות על AI והרחבנו את ספריית התשלומים שלנו כדי לתמוך ביותר אמצעי תשלום מקומיים ברחבי העולם.
• כדי למקסם את ההכנסות החוזרות מ-400 מיליון מינויים בתשלום, השקנו את התכונה 'מעבר לתשלום עם כמה מוצרים', שמאפשרת לכם למכור מינויים בסיסיים וחבילות ערוצים במסגרת עסקה פשוטה אחת.
• כדי להילחם בנטישת מנויים, התחלנו להציג את היתרונות של המינוי ביותר מקומות, וסיפקנו לכם אפשרויות גמישות יותר כמו תקופות חסד ממושכות והשהיית חשבונות במקרה של תשלומים שנדחו. הצעדים האלה הוכיחו את עצמם והובילו לירידה של 10% בממוצע בנטישת מנויים לא רצונית*.

השקעה בקהילת האפליקציות והמשחקים שלנו באמצעות תוכניות למפתחים

אנחנו גאים להשקיע בתוכניות לחברות שמפתחות אפליקציות ומשחקים ברחבי העולם, כדי לעזור לכם לצמוח ולהצליח ב-Play. 

• Google Play Apps Accelerator: פתחנו את ההרשמה לתוכנית שלנו שתעזור לחברות אפליקציות בשלב מוקדם להרחיב את העסק שלהן. חברות נבחרות מתוך יותר מ-80 מדינות שעומדות בדרישות יצטרפו לתוכנית האצה למשך 12 שבועות שתתחיל במרץ 2026. במסגרת התוכנית הן יוכלו לקבל מידע נוסף על יצירת אפליקציות באיכות גבוהה, על אסטרטגיות ליציאה לשוק, על צירוף משתמשים ועוד.

• Indie Games Fund (אמריקה הלטינית): הקרן הזו, שפועלת כבר ארבע שנים, מספקת תמיכה ל-10 אולפני משחקים מבטיחים באמריקה הלטינית, כולל מימון ועזרה מעשית מ-Google Play. באוקטובר הודענו על מקבלי הפרס לשנת 2025.
• תוכנית ChangGoo (קוריאה הדרומית): התוכנית הזו פועלת כבר שבע שנים, והיא עוזרת ליותר מ-100 סטארט-אפים קוריאניים בתחום האפליקציות לנייד והמשחקים לצמוח ולהתרחב בשיתוף פעולה עם משרד העסקים הקטנים והבינוניים והסטארט-אפים, ועם המכון הקוריאני לפיתוח סטארט-אפים ויזמות (KISED).
• תוכנית ההדרכה למפתחי משחקים של Google Play x Unity (אינדונזיה): המהדורה השלישית הושקה באפריל, והיא מציעה תוכנית לימודים מקוונת בת 6 חודשים, מפגשים וליווי למפתחי משחקים באינדונזיה בשיתוף עם משרד הכלכלה הקריאטיבית של אינדונזיה ועם איגוד הגיימינג האינדונזי.
• Google Play x Unity Game Developer Training Program (הודו): המחזור הראשון בהודו התחיל בנובמבר עם 500 מפתחי משחקים מתחילים ומקצועיים. התוכנית נמשכת 6 חודשים וכוללת תוכנית לימודים אונליין ומפגשים בשיתוף עם GDAI וממשלות טאמיל נאדו ומהרשטרה.
• Accelerator של Google לסטארט-אפים (הודו): סיפקנו לחברות סטארט-אפ בהודו שמפתחות אפליקציות מבוססות-AI בשלבי Seed ו-Series-A תובנות לגבי ההתפתחויות האחרונות בתחום ה-AI, חניכה והדרכה ממומחים.

הגנה על העסק שלכם ועל המערכת האקולוגית שלנו

בבסיס כל ההתקדמות שהשגנו השנה עומדים אמון ואבטחה. אנחנו תמיד מחפשים דרכים חדשות לשפר את הבטיחות ב-Play לכולם, כדי שהמשתמשים יוכלו לסמוך על כל אפליקציה שהם מורידים, וכדי שתוכלו להמשיך לבנות עסק משגשג.

כדי לספק הגנה חזקה יותר לעסק ולמשתמשים שלכם, המשכנו לשפר את Play Integrity API ואת המערכות שלנו למניעת הונאות. בממוצע, באפליקציות שמשתמשות בתכונות של Play Integrity, השימוש הלא מורשה נמוך ב-80%. בשנה האחרונה, המאמצים שלנו הגנו על אפליקציות מובילות שמשתמשות בחיוב ב-Play מפני הונאה וניצול לרעה בהיקף של 2.9 מיליארד דולר.

• תיקון אוטומטי של בעיות שמשפיעות על משתמשים: הנחיות חדשות לתיקון בעיות באפליקציה ב-Play Integrity API עוזרות למשתמשים לפתור בעיות נפוצות כמו בעיות ברשת, גרסה לא עדכנית של Google Play Services או דגלים של תקינות המכשיר. כך אפשר לצמצם את המורכבות של השילוב ולעזור למשתמשים לחזור למצב תקין מהר יותר.
• התמודדות עם גורמים בעלי כוונות זדוניות שחוזרים על עצמם: הכלי החדש והעוצמתי 'החזרת מכשיר' מאפשר לכם לאחסן ולשחזר נתונים מוגבלים שמשויכים למכשיר, גם אם המכשיר מאופס. כך תוכלו להגן על המודל העסקי שלכם מפני גורמים בעלי כוונות זדוניות שחוזרים על עצמם.
• הגנה טובה יותר על ההכנסות: הוספנו אמצעי הגנה חזקים יותר מפני ניצול לרעה, כולל שיפור הזיהוי של ארביטראז' בתמחור ושיפור ההגנה מפני ניצול לרעה של תקופות ניסיון בחינם ותמחור מבצעי למינויים, כדי לעזור לכם לשמור על רווחיות המודלים העסקיים.

בפוסט הזה בבלוג מפורטות הדרכים החדשות שבהן אנחנו שומרים על בטיחות הסביבה העסקית.

תודה שבחרת לעבוד איתנו

זו תקופה מדהימה ל-Google Play. עשינו יחד דרך ארוכה – המחויבות, היצירתיות והמשוב שלכם במהלך 2025 חיזקו מאוד את Play. אנחנו שמחים לעבוד לצד קהילת המפתחים הטובה בעולם, ומצפים להמשך הצלחה משותפת בשנה החדשה.

חג שמח!

סם ברייט

סמנכ "ל ומנהל כללי, Google Play + סביבת פיתוח

* מקור: הנתונים בחשבון Google