Заметки из Google Play: Взгляд назад на инструменты, которые способствовали вашему росту в 2025 году

Всем привет,

Спасибо за то, что 2025 год стал еще одним замечательным годом для Google Play.

Вместе мы превратили Play в нечто гораздо большее, чем просто магазин — это динамичная экосистема, движимая вашим творчеством. В этом году мы сосредоточились на том, чтобы Play и впредь оставался лучшим местом для людей, где они могут открывать для себя невероятный контент и получать удовольствие от увлекательных игр .

We're incredibly proud of the progress we've made alongside you, and we're excited to celebrate those who pushed the boundaries of what's possible—like the winners of our Best of 2025 awards . Watch our recap video to see how we've made Play even more rewarding for your business, or read on for a more in-depth look back on the year.

Развитие Play как чего-то большего, чем просто магазин.

В этом году мы сосредоточились на превращении Play в настоящий центр открытий, где миллиарды людей по всему миру смогут находить и получать удовольствие от занятий, которые делают жизнь более продуктивной и приятной.

Сделайте Play лучшей площадкой для вашего игрового бизнеса.

Всего несколько месяцев назад мы поделились своим видением более унифицированного игрового процесса, который сделает игры еще более увлекательными . Сегодня игроки часто переключаются между различными платформами, чтобы открывать для себя новые игры, играть и получать награды. Наша цель — объединить эти пути, чтобы создать наилучший опыт для игроков и, как следствие, способствовать росту вашего бизнеса. Наши первые шаги включают в себя следующие ключевые обновления:

• Новый профиль игрока , отслеживающий статистику по разным играм, серии побед и достижения, с возможностью настройки с помощью созданного искусственного интеллекта аватара.
• Интегрированная система наград на мобильных устройствах и ПК предоставляет игрокам доступ к VIP-мероприятиям, таким как наши «Четыре дня фантастических наград» на Comic-Con в Сан-Диего .  В Roblox вас ждет увлекательный мир Diamond District , а также мини-игра Diamond Valley от Play Games, посвященная поиску сокровищ, и новые лиги Play Games, где игроки могут соревноваться в своих любимых играх, подниматься в таблице лидеров и выигрывать награды в виде Play Points.
• Новый Play Games Sidekick — это полезное внутриигровое приложение, которое собирает и систематизирует актуальную игровую информацию и предоставляет прямой доступ к Gemini Live для получения подсказок в игре в режиме реального времени с помощью искусственного интеллекта. Недавно мы запустили открытое бета-тестирование для разработчиков, и мы призываем вас начать тестировать Sidekick в своих играх и делиться своими отзывами.
• Интегрированный игровой процесс на разных устройствах теперь полностью реализован: Google Play Games на ПК перешел из бета-версии в общедоступную версию, что подтверждает нашу приверженность кроссплатформенной игре и делает наш каталог, насчитывающий более 200 000 игр, доступным на мобильных устройствах и ПК.

Чтобы помочь вам получить максимум от этого единого игрового опыта, мы представили программу Google Play Games Level Up — новый способ добиться большего успеха для вашего бизнеса. Для игр, соответствующих основным требованиям к пользовательскому опыту, вы можете получить доступ к мощному набору преимуществ, включая возможность:

• Вновь привлеките внимание игроков с помощью новой вкладки «Вы» — персонализированного раздела в Play Store, созданного для того, чтобы помочь вам вернуть и удержать игроков, демонстрируя контент и награды из недавно сыгранных игр в одном месте. Вы можете использовать инструменты вовлечения в Play Console, чтобы показывать свои последние события, предложения и обновления.
• Расширьте охват своей игры с помощью заметных преимуществ в магазине, включая специальные предложения, бонусы Play Points и задания, а также улучшенную видимость на таких разделах, как Главная страница игр и Главная страница Play Points.

Раскройте потенциал ваших приложений и контента и повысьте вовлеченность аудитории.

В прошлом году мы поделились своим видением насыщенного контентом Google Play, которое уже принесло впечатляющие результаты. За год количество посетителей главной страницы приложений увеличилось более чем на 18% в среднем за месяц, при этом количество привлеченных пользователей выросло на 9%, а расходы на приложения, монетизирующиеся в Google Play, увеличились на двузначное число процентов*. Мы внедрили еще больше обновлений, чтобы улучшить поиск и вовлеченность пользователей как в магазине, так и за его пределами.

• Curated spaces , launched last year, have been a success, fostering routine engagement by delivering daily, locally relevant content (such as football highlights in Brazil, cricket in India, and comics in Japan) directly to the Apps Home. Building on this, we expanded to new categories and locations, including a new entertainment-focused space in Korea .

• We significantly increased timely, relevant content on Google Play through Spotlight and new topic browse pages . Spotlight, located at the top of Apps Home, offers seasonal content feeds—like Taylor Swift's recent album launch or holiday movie guides—in a new, immersive way to connect users with current cultural moments. Concurrently, new topic browse pages were integrated across the store in the US, Japan, and South Korea, allowing content deep dives into over 100,000 shows and movies.

В прошлом году мы представили Engage SDK , который помогает вам предоставлять пользователям персонализированный контент на разных платформах и плавно направлять их к соответствующим функциям внутри приложения. Интеграция с ним открывает доступ к таким платформам, как «Коллекции» — нашему иммерсивному полноэкранному интерфейсу, который доставляет контент непосредственно на главный экран пользователя. В этом году мы выпустили обновления, чтобы еще больше расширить охват вашего контента:

• Этим летом контент Engage SDK был расширен и появился в Play Store , что позволило обеспечить беспрепятственное повторное взаимодействие с пользователями на главной странице приложений и в новой вкладке «Вы».
• Расширение географии продаж , включая Бразилию, Германию, Индию, Японию и Корею.

Мы будем оказывать вам поддержку на протяжении всего жизненного цикла вашего приложения.

Помимо развития самого магазина, мы продолжаем совершенствовать наш мощный набор инструментов, чтобы поддерживать вас на каждом этапе, от тестирования и выпуска до развития и монетизации.

Мы помогаем вам создавать высококачественные и заслуживающие доверия пользовательские интерфейсы.

Мы выпустили важные обновления для Android Studio и Play Console, чтобы помочь вам создавать более стабильные и совместимые приложения.

• Функция анализа политик в Android Studio помогает выявлять потенциальные нарушения на ранних стадиях, отображая контекстные рекомендации, такие как сводки политик и лучшие практики, всякий раз, когда обнаруживается код, связанный с политикой Google Play.
• Теперь вы можете приостанавливать полностью выпущенные релизы , чтобы остановить распространение проблемных версий приложений через Play Console и Publishing API.
• Мы также добавили новые показатели производительности Android Vitals , включая показатели низкого уровня использования памяти, которые предоставляют информацию, специфичную для устройства, для решения проблем со стабильностью, и показатели чрезмерного частичного включения блокировки экрана, которые помогут вам снизить расход заряда батареи.

Повышение вашей производительности и эффективности работы

Мы усовершенствовали интерфейс Play Console, чтобы сделать управление вашим приложением и маркетинговым контентом более эффективным.

• Мы вывели ваши самые важные данные на первый план благодаря обновленному интерфейсу приложения и страницам обзора .
• Для упрощения повторного использования креативного контента в Play Console мы запустили библиотеку ресурсов , которая позволяет загружать файлы из Google Drive, организовывать их с помощью тегов и обрезать существующие изображения.
• Теперь вы можете автоматически Переводите строки приложений с помощью Gemini бесплатно. Эта функция исключает необходимость ручного перевода для новых версий, делая обновления беспроблемными. Вы сохраняете полный контроль благодаря возможности предварительного просмотра переводов с помощью встроенного эмулятора, а также можете легко редактировать или отключать эту услугу.

Максимизируйте свою прибыль с помощью безопасных и удобных платежей.

Мы внедрили новые функции, направленные на стимулирование покупок и максимизацию доходов от подписки по всему миру.

• Мы повышаем конверсию покупок по всему миру: более 800 миллионов пользователей уже готовы совершить покупку . Мы запустили функции, которые побуждают пользователей настраивать способы оплаты на ранних этапах, предоставляем рекомендации по способам оплаты на основе искусственного интеллекта и расширили нашу библиотеку платежей для поддержки большего количества локальных способов оплаты по всему миру.
• Чтобы максимизировать регулярный доход от более чем 400 миллионов платных подписок, мы внедрили многопродуктную систему оформления заказа , позволяющую продавать базовые подписки и дополнительные услуги в рамках одной простой транзакции.
• Для борьбы с оттоком клиентов мы начали демонстрировать преимущества подписки в большем количестве мест и предоставили вам более гибкие варианты, такие как продленные льготные периоды и блокировка учетных записей в случае отклонения платежей, что доказало свою эффективность в снижении недобровольного оттока клиентов в среднем на 10%*.

Инвестируем в наше сообщество разработчиков приложений и игр с помощью программ поддержки разработчиков.

Мы гордимся тем, что инвестируем в программы для компаний, разрабатывающих приложения и игры по всему миру, чтобы помочь вам расти и добиваться успеха в Play Store.

• Акселератор Google Play Apps : Мы открыли прием заявок на участие в нашей программе, которая поможет компаниям, разрабатывающим приложения на ранних этапах, масштабировать свой бизнес. Отобранные компании из более чем 80 стран, отвечающих критериям отбора, примут участие в 12-недельной программе акселератора, которая начнется в марте 2026 года, где они смогут узнать больше о создании высококачественных приложений, стратегиях выхода на рынок, привлечении пользователей и многом другом.

• Фонд поддержки независимых игр (Латинская Америка): Этот фонд, существующий уже четвертый год, оказывает поддержку 10 перспективным игровым студиям в Латинской Америке, предоставляя финансирование и практическую помощь от Google Play. В октябре мы объявили получателей грантов на 2025 год.
• ChangGoo Program (South Korea): Now in its seventh year, this program works with over 100 Korean mobile app and game startups to foster their growth and expansion in collaboration with the Ministry of SMEs and Startups and the Korean Institute of Startup and Entrepreneurship Development (KISED).
• Google Play x Unity Game Developer Training Program (Indonesia): The third edition launched in April, offering a 6-month online curriculum, meetups, and mentorship for Indonesian game developers in partnership with Indonesia's Ministry of Creative Economy and the Indonesian Gaming Association.
• Программа обучения разработчиков игр Google Play x Unity (Индия): Первый набор в Индии стартовал в ноябре, в нем приняли участие 500 начинающих и профессиональных разработчиков игр. Шестимесячная программа включает онлайн-обучение и встречи в партнерстве с GDAI и правительствами штатов Тамилнад и Махараштра.
• Программа акселератора Google for Startups (Индия): Мы предоставляли стартапам в Индии, разрабатывающим приложения на основе ИИ, от посевного финансирования до финансирования серии А, информацию о последних достижениях в области ИИ, наставничество и экспертную поддержку.

Защита вашего бизнеса и нашей экосистемы.

В основе всего прогресса, которого мы достигли в этом году, лежит фундамент доверия и безопасности. Мы постоянно внедряем инновации, чтобы сделать Play более безопасным для всех — чтобы пользователи могли доверять каждому загружаемому приложению, а вы могли продолжать строить процветающий бизнес.

Для обеспечения более надежной защиты вашего бизнеса и пользователей мы продолжили совершенствовать API Play Integrity и наши системы защиты от мошенничества. В среднем, приложения, использующие функции Play Integrity, демонстрируют снижение несанкционированного использования на 80%, а наши усилия позволили защитить ведущие приложения, использующие Play Billing, от мошенничества и злоупотреблений на сумму 2,9 миллиарда долларов за последний год.

• Автоматическое устранение проблем пользователей: новые подсказки по исправлению ошибок в приложении Play Integrity API автоматически помогают пользователям устранить распространенные проблемы, такие как проблемы с сетью, устаревшие сервисы Google Play или ошибки целостности устройства, что упрощает интеграцию и позволяет быстрее вернуть пользователей в рабочее состояние.
• Борьба с повторными злоумышленниками: функция восстановления данных с устройства — это мощный новый инструмент, позволяющий сохранять и восстанавливать ограниченный объем данных, связанных с устройством, даже если устройство было сброшено до заводских настроек, что помогает защитить вашу бизнес-модель от повторных злоумышленников.
• Strengthen revenue protection: We've introduced stronger protections against abuse, including refining pricing arbitrage detection and enhancing protection against free trial and intro pricing abuse for subscriptions, helping your business models remain profitable.

For a full breakdown of new ways we're keeping the ecosystem safe, check out our deep-dive blog post here .

Благодарим за сотрудничество.

Для Google Play настало невероятное время. Мы вместе добились огромных успехов – ваша страсть, креативность и отзывы на протяжении 2025 года сделали Play еще сильнее. Мы благодарны за возможность работать вместе с лучшим в мире сообществом разработчиков и с нетерпением ждем возможности добиться еще больших успехов в новом году.

Счастливых праздников!

Сэм Брайт

Вице-президент и генеральный менеджер экосистемы Google Play + разработчиков

* Источник: Внутренние данные Google