大家好：

感謝您讓 2025 年成為 Google Play 的精彩一年。

我們共同將 Google Play 打造成遠遠不只是一個商店，而是由您的創意驅動的動態生態系統。今年，我們的重點是確保 Google Play 繼續成為使用者發掘優質內容和享受優質遊戲體驗的最佳平台。

我們很榮幸能與您一同進步，也期待表揚那些突破極限的創作者，例如2025 年度最佳榜單獎項得主。觀看回顧影片，瞭解我們如何讓 Play 成為更優質的應用程式平台，或繼續閱讀，深入回顧這一年。

讓 Play 不只是商店

今年，我們致力於將 Play 發展成真正的探索平台，讓全球數十億使用者都能找到並享受有助於提升生產力及生活品質的體驗。

讓 Google Play 成為遊戲業務的最佳平台

幾個月前，我們分享了整合式體驗的願景，希望為遊戲帶來更多樂趣。如今，玩家經常在不同平台之間切換，以探索、玩遊戲和獲得獎勵。我們的目標是連結這些歷程，為玩家打造最佳體驗，進而拓展您的業務。我們已採取初步行動，包括：

• 全新玩家個人資料：追蹤跨遊戲的統計資料、連續記錄和成就，並使用生成式 AI 虛擬化身自訂個人資料。
• 整合式獎勵：玩家可透過手機和電腦獲得 VIP 體驗，例如聖地牙哥動漫展的四天精彩獎勵、  Roblox 的鑽石區體驗，以及 Play 專屬的尋寶迷你遊戲「鑽石谷」。此外，玩家還能參加全新的 Play Games 積分排位，在喜愛的遊戲中一較高下、登上排行榜，並贏得 Play 點數獎勵。
• 全新 Play 遊戲神隊友是實用的遊戲內疊加介面，可整理相關遊戲資訊，並直接提供 Gemini Live 功能，讓玩家在遊戲中即時取得 AI 指引。我們最近向開發人員推出公開測試版，建議您開始在遊戲中測試 Sidekick，並分享意見回饋。
• 跨裝置整合遊戲體驗 ：Google Play Games 電腦版已從測試版畢業，正式發布，我們致力於提供跨平台遊戲體驗，讓玩家在行動裝置和電腦上暢玩超過 20 萬款遊戲。

為協助您充分運用這個整合式遊戲體驗，我們推出了 Google Play Games Level Up 計畫，提供全新方式，協助您拓展事業。如果影視內容符合核心使用者體驗規範，即可解鎖一系列強大優勢，包括：

• 在全新的「個人中心」分頁中吸引玩家回流： Play 商店推出全新的個人化專區，集中顯示最近玩過的遊戲內容和獎勵，協助您吸引玩家回流並留住他們。您可以使用 Play 管理中心的參與度工具，主打最新活動、優惠和更新。
• 盡量提高遊戲觸及率：在商店中獲得醒目宣傳，包括精選推薦機會、Play 點數倍增和獎勵任務，以及在編輯途徑 (例如「遊戲」首頁和 Play Points 首頁) 獲得更高曝光度。

讓更多使用者探索及參與應用程式和內容

去年，我們分享了內容豐富的 Google Play 願景，而這項願景已帶來豐碩成果。與去年同期相比，應用程式首頁的每月平均訪客人數增加了 18% 以上，應用程式的獲客量成長了 9%，在 Google Play 上營利的應用程式支出則有雙位數的成長*。我們推出更多更新，進一步提升商店內外的探索和參與度。

• 精選內容專區於去年推出後大獲好評，每天直接在應用程式主畫面提供與當地相關的內容 (例如巴西的足球精華片段、印度的板球和日本的漫畫)，培養使用者每天瀏覽的習慣。我們也在此基礎上，將服務擴展至新的類別和地點，包括韓國的全新娛樂空間。

• 我們透過精選和新主題瀏覽頁面，大幅增加了 Google Play 上的即時相關內容。「熱推」位於「應用程式主畫面」頂端，提供季節性內容動態消息，例如 Taylor Swift 最近發行的專輯或節慶電影指南，以全新的沉浸式方式，讓使用者掌握當前文化趨勢。同時，美國商店也整合了新的主題瀏覽頁面，日本和韓國，深入瞭解超過 10 萬部節目和電影。

我們在去年推出 Engage SDK，協助您在各種途徑上向使用者提供個人化內容，並順暢地引導他們進入相關的應用程式內體驗。整合後，即可解鎖「收藏」等介面，提供沉浸式全螢幕體驗，將內容直接帶到使用者主畫面。今年，我們推出多項更新，進一步擴大內容觸及範圍：

• Engage SDK 內容已於今夏擴展至 Google Play 商店，讓使用者在「應用程式」首頁和全新的「個人中心分頁」中，都能順暢地再次與應用程式互動。
• 擴大適用市場，包括巴西、德國、印度、日本和韓國。  

在應用程式生命週期中提供支援

除了不斷改良商店，我們也持續擴充強大的工具組合，在各個階段為您提供支援，包括測試和發布、成長和營利。

協助你提供值得信賴的優質使用者體驗

我們在 Android Studio 和 Play 管理中心推出重大更新，協助您打造更穩定且符合規範的應用程式。

• Android Studio 中的政策洞察功能會在偵測到與 Google Play 政策相關的程式碼時，顯示政策摘要和最佳做法等即時指引，協助您及早發現潛在違規情形。
• 現在可以暫停全面推出的版本，透過 Play 管理中心和 Publishing API 停止發布有問題的應用程式版本。
• 我們也新增了多項 Android Vitals 效能指標，包括低記憶體終止指標 (提供裝置專屬洞察資料，協助解決穩定性問題) 和部分 Wake Lock 過多指標 (協助解決電池耗電問題)。

提升生產力和工作效率

我們改善了 Play 管理中心的使用體驗，讓您更有效率地管理應用程式和行銷內容。

• 我們重新設計了應用程式資訊主頁和總覽頁面，將最重要的洞察資料放在最顯眼的位置。
• 為方便您在 Play 管理中心重複使用宣傳素材資源，我們推出了素材資源庫，讓您從 Google 雲端硬碟上傳素材資源、使用標記整理素材資源，以及裁剪現有圖片。
• 現在可以 使用 Gemini 自動翻譯應用程式字串，無須額外付費。這項功能可免除新版本的手動翻譯作業，讓更新過程更加順暢。您可以使用內建模擬器預覽翻譯，並輕鬆編輯或停用這項服務，因此仍保有完整控制權。

透過安全無礙的付款方式，盡量提高收益

我們推出了新功能，協助您在全球各地提高購買量，並盡可能提升訂閱收益。

• 我們正在全球各地提高購買轉換率，目前已有超過 8 億名使用者準備好購物。我們推出多項功能，鼓勵使用者提早設定付款方式、提供 AI 輔助的付款方式建議，並擴充付款方式資料庫，在全球支援更多當地付款方式。
• 為盡可能提高超過 4 億筆付費訂閱交易帶來的週期性收益，我們推出了多產品結帳功能，讓您透過簡單的單筆交易銷售基本訂閱項目和加購內容。
• 為減少流失率，我們開始在更多地方顯示訂閱福利，並提供更彈性的選項，例如 延長寬限期和暫停帳戶，以處理遭拒付款的情形。事實證明，這些措施有效減少了非自願流失率，平均降幅達 10%*。

透過開發人員計畫，投資應用程式和遊戲社群

我們很榮幸能為全球應用程式和遊戲公司投資相關計畫，協助您在 Google Play 拓展業務並獲得成功。

• Google Play 應用程式加速器：我們已開放申請這項計畫，協助早期階段的應用程式公司拓展業務。2026 年 3 月起，來自 80 多個符合資格國家/地區的入選公司將參加為期 12 週的加速器計畫，深入瞭解如何打造優質應用程式、市場開發策略、獲取新客等。

• Indie Games Fund (拉丁美洲)：這項基金已邁入第四年，旨在為拉丁美洲 10 間潛力無窮的遊戲工作室提供資金和實際協助，幫助他們在 Google Play 拓展業務。我們已於 10 月公布 2025 年得獎者。
• ChangGoo 計畫 (韓國)：這項計畫已邁入第七年，與韓國中小企業暨新創事業部和韓國政府創業企業發展院 (KISED) 合作，協助超過 100 家韓國行動應用程式和遊戲新創公司成長及擴展業務。
• Google Play x Unity 遊戲開發人員訓練計畫 (印尼)：第三屆於 4 月推出，與印尼創意經濟部和印尼遊戲協會合作，為印尼遊戲開發人員提供 6 個月的線上課程、聚會和指導。
• Google Play x Unity 遊戲開發人員培訓計畫 (印度)：首批印度學員已於 11 月展開培訓，共有 500 位有志成為遊戲開發人員的專業人士參加。這項為期 6 個月的計畫提供線上課程，並與 GDAI 和泰米爾納德邦和馬哈拉什特拉邦政府合作舉辦聚會。
• Google for Startups Accelerator 計畫 (印度)：我們為印度種子輪至 A 輪的 AI 技術輔助應用程式新創公司，提供最新 AI 技術進展的洞察資訊、輔導服務和專家指導。

保護您的商家和我們的生態系統

今年我們在各方面都有進展，而這些進展的基礎就是信任和安全。我們不斷創新，致力為所有人打造更安全的 Play 體驗，讓使用者信任自己下載的每個應用程式，而您也能持續發展蓬勃的事業。

為進一步保護您的業務和使用者，我們持續強化 Play Integrity API 和反詐欺系統。平均而言，使用 Play Integrity 功能的應用程式，未經授權的使用情形減少了 80%。此外，我們在去年也協助使用 Play 帳款服務的熱門應用程式，防範了價值 29 億美元的詐欺和濫用行為。

• 自動修正使用者問題： Play Integrity API 中的全新 Play 應用程式內補救措施提示，會自動引導使用者修正常見問題，例如網路問題、Google Play 服務版本過舊或裝置完整性標記，減少整合複雜度，並協助使用者更快恢復正常狀態。
• 防範惡意行為人一再犯案： 裝置記憶是一項強大的新工具，可讓您儲存及召回與裝置相關的有限資料 (即使裝置已重設)，協助保護您的商業模式，防範惡意行為人一再犯案。
• 加強收益保護： 我們推出更強大的防濫用機制，包括改善價格套利偵測功能，以及加強防範訂閱項目免費試用和優惠價格濫用行為，協助您的商業模式維持獲利。

如要深入瞭解我們如何透過新方法維護生態系統安全，請參閱這篇網誌文章。

感謝你的支持與配合

Google Play 正處於蓬勃發展的階段。我們在 2025 年共同取得重大進展，您的熱情、創意和意見回饋讓 Google Play 更加強大。我們很榮幸能與全球最優秀的開發人員社群合作，並期待在新的一年與您攜手再創佳績。

敬祝您佳節愉快！

Sam Bright

Google Play 與開發人員生態系統副總裁暨總經理

* 資料來源：Google 資料