Un saluto da Google,

Grazie per aver reso il 2025 un altro anno straordinario per Google Play.

Insieme, abbiamo trasformato Google Play in qualcosa di molto più di uno store: è un ecosistema dinamico basato sulla tua creatività. Quest'anno, il nostro obiettivo era garantire che Google Play continuasse a essere la destinazione migliore per le persone per scoprire contenuti incredibili e godersi esperienze di gioco gratificanti.

Siamo incredibilmente orgogliosi dei progressi che abbiamo fatto insieme a te e siamo entusiasti di celebrare coloro che hanno superato i limiti del possibile, come i vincitori dei nostri premi Il meglio del 2025. Guarda il nostro video di riepilogo per scoprire come abbiamo reso Google Play ancora più gratificante per la tua attività o continua a leggere per un'analisi più approfondita dell'anno.

Evoluzione di Google Play in qualcosa di più di uno store

Quest'anno ci siamo concentrati sull'evoluzione di Google Play in una vera e propria destinazione per la scoperta, dove miliardi di persone in tutto il mondo possono trovare e godersi esperienze che rendono la vita più produttiva e piacevole.

Fare di Google Play la destinazione migliore per la tua attività di giochi

Solo pochi mesi fa, abbiamo condiviso la nostra vision per un'esperienza più unificata che renda il gioco più divertente. Oggi, i giocatori spesso passano da una piattaforma all'altra per scoprire, giocare e ricevere premi. Il nostro obiettivo è collegare questi percorsi per creare la migliore esperienza per i giocatori e, di conseguenza, far crescere la tua attività. I nostri primi passi includono questi aggiornamenti chiave:

• Un nuovo profilo giocatore che tiene traccia delle statistiche, delle serie e degli obiettivi tra i giochi, personalizzabile con un avatar creato dall'AI generativa.
• Premi integrati su dispositivi mobili e PC che danno ai giocatori l'accesso a esperienze VIP come i nostri Quattro giorni di premi fantastici al San Diego Comic-Con,  l'esperienza Diamond District su Roblox, e il mini-gioco di caccia al tesoro di Google Play, Diamond Valley insieme alle nuove leghe di Play Giochi, dove i giocatori possono competere nei loro giochi preferiti, scalare le classifiche e vincere premi in punti Play.
• Il nuovo Play Games Sidekick, un overlay in-game utile che seleziona e organizza le informazioni di gioco pertinenti e fornisce accesso diretto a Gemini Live per indicazioni in tempo reale basate sull'AI nel gioco. Di recente abbiamo lanciato la versione beta aperta per gli sviluppatori e ti invitiamo a iniziare a testare la dashboard di assistenza nei tuoi giochi e a condividere il tuo feedback.
• Il gameplay integrato su tutti i dispositivi è ora completamente realizzato, poiché Google Play Games su PC è passato dalla versione beta alla disponibilità generale,consolidando il nostro impegno per il gioco multipiattaforma e rendendo disponibile il nostro catalogo di oltre 200.000 titoli su dispositivi mobili e PC.

Per aiutarti a sfruttare al meglio questa esperienza di gioco unificata, abbiamo introdotto il programma Level Up di Google Play Giochi, un nuovo modo per ottenere un maggiore successo per la tua attività. Per i titoli che soddisfano le linee guida di base per l'esperienza utente, puoi sbloccare una potente suite di vantaggi, tra cui la possibilità di:

• Ricoinvolgere i giocatori nella nuova scheda Tu , una nuova destinazione personalizzata sul Play Store progettata per aiutarti a ricoinvolgere e fidelizzare i giocatori mostrando contenuti e premi dei giochi usati di recente in uno spazio dedicato. Puoi utilizzare gli strumenti di coinvolgimento in Play Console per mettere in evidenza gli ultimi eventi, le offerte e gli aggiornamenti.
• Massimizzare la portata del tuo gioco con importanti potenziamenti in tutto lo Store, tra cui opportunità di visibilità, booster di punti Play e missioni, e una maggiore visibilità sulle piattaforme editoriali come la home page Giochi e quella di Play Points.

Sbloccare più scoperte e coinvolgimento per le tue app e i relativi contenuti

L'anno scorso abbiamo condiviso la nostra vision per un Google Play ricco di contenuti che ha già prodotto risultati positivi. Di anno in anno, la home page App ha registrato un aumento di oltre il 18% dei visitatori mensili medi, con una crescita del 9% delle acquisizioni di app e una crescita a due cifre* della spesa per le app per coloro che monetizzano su Google Play. Abbiamo introdotto ancora più aggiornamenti per migliorare la scoperta e il coinvolgimento all'interno e all'esterno dello Store.

• Gli spazi selezionati, lanciati l'anno scorso, hanno avuto successo, promuovendo il coinvolgimento di routine fornendo contenuti giornalieri e pertinenti a livello locale (ad esempio, i momenti salienti del calcio in Brasile, del cricket in India e dei fumetti in Giappone) direttamente nella home page App. Sulla base di questo, ci siamo espansi a nuove categorie e località, tra cui un nuovo spazio incentrato sull'intrattenimento in Corea. 

• Abbiamo aumentato significativamente i contenuti tempestivi e pertinenti su Google Play tramite In primo piano e nuove pagine di navigazione per argomento. In primo piano, che si trova nella parte superiore della home page App, offre feed di contenuti stagionali, come il recente lancio dell'album di Taylor Swift o le guide ai film per le festività, in un modo nuovo e immersivo per mettere in contatto gli utenti con i momenti culturali attuali. Contemporaneamente, sono state integrate nuove pagine di navigazione per argomento in tutto lo Store negli Stati Uniti, in Giappone e in Corea del Sud, consentendo di approfondire i contenuti di oltre 100.000 programmi e film.

L'anno scorso abbiamo introdotto l'SDK Engage per aiutarti a fornire contenuti personalizzati agli utenti su tutte le piattaforme e a guidarli senza problemi verso le esperienze in-app pertinenti. L'integrazione sblocca piattaforme come Raccolte, la nostra esperienza immersiva a schermo intero che porta i contenuti direttamente sulla schermata Home dell'utente. Quest'anno abbiamo implementato aggiornamenti per espandere ulteriormente la portata dei tuoi contenuti:

• I contenuti dell'SDK Engage sono stati espansi al Play Store quest'estate, consentendo un coinvolgimento senza interruzioni nella home page App e nella nuova scheda Tu.
• Implementazione in altri mercati, tra cui Brasile, Germania, India, Giappone e Corea.  

Supporto durante l'intero ciclo di vita dell'app

Oltre a far evolvere lo Store, abbiamo continuato a sviluppare la nostra potente suite di strumenti per supportarti in ogni fase, dai test e dalla release alla crescita e alla monetizzazione.

Aiutarti a offrire esperienze utente di alta qualità e affidabili

Abbiamo lanciato aggiornamenti chiave in Android Studio e Play Console per aiutarti a creare app più stabili e conformi.

• Play Policy Insights in Android Studio ti aiuta a rilevare potenziali violazioni in anticipo mostrando indicazioni contestuali, come riepiloghi delle norme e best practice, ogni volta che viene rilevato codice correlato a una norma di Google Play.
• Ora puoi interrompere le release completamente implementate per interrompere la distribuzione di versioni problematiche dell'app tramite Play Console e l'API Publishing.
• Abbiamo anche aggiunto nuove metriche delle prestazioni di Android vitals, tra cui le metriche di chiusura per memoria insufficiente, che forniscono approfondimenti specifici per dispositivo per risolvere i problemi di stabilità, e le metriche di blocco parziale della riattivazione eccessivo per aiutarti a risolvere il problema del consumo della batteria.

Aumentare la produttività e il flusso di lavoro

Abbiamo perfezionato l'esperienza di Play Console per rendere più efficiente la gestione dell'app e dei contenuti di marketing.

• Abbiamo messo in evidenza le informazioni più importanti con una riprogettazione della dashboard dell'app e delle pagine di panoramica.
• Per riutilizzare più facilmente i contenuti creativi in Play Console, abbiamo lanciato una raccolta di asset che ti consente di caricare da Google Drive, organizzare con i tag e ritagliare le immagini esistenti.
• Ora puoi tradurre automaticamente le stringhe dell'app con Gemini senza costi. Questa funzionalità elimina il lavoro di traduzione manuale per le nuove release, rendendo gli aggiornamenti senza interruzioni. Mantieni il controllo completo con la possibilità di visualizzare l'anteprima delle traduzioni utilizzando un emulatore integrato e puoi modificare o disattivare facilmente il servizio.

Massimizzare le entrate con pagamenti sicuri e senza interruzioni

Abbiamo introdotto nuove funzionalità incentrate sull'aumento degli acquisti e sulla massimizzazione delle entrate da abbonamenti a livello globale.

• Stiamo migliorando la conversione degli acquisti a livello globale, con oltre 800 milioni di utenti ora pronti ad acquistare. Abbiamo lanciato funzionalità che incoraggiano gli utenti a configurare i metodi di pagamento in anticipo, forniamo consigli sui metodi di pagamento basati sull'AI ed espandiamo la nostra libreria di pagamenti per supportare più metodi di pagamento locali a livello globale.
• Per massimizzare le entrate ricorrenti da oltre 400 milioni di abbonamenti a pagamento, abbiamo introdotto il checkout multi-prodotto , che ti consente di vendere abbonamenti di base e componenti aggiuntivi con una singola transazione semplice.
• Per combattere l'abbandono, abbiamo iniziato a mostrare i vantaggi degli abbonamenti in più posizioni e ti abbiamo fornito opzioni più flessibili, come periodi di tolleranza estesi e blocchi dell'account per i pagamenti rifiutati, che si sono dimostrati efficaci nel ridurre l'abbandono involontario in media del 10%*.

Investire nella nostra community di app e giochi con i programmi per gli sviluppatori

Siamo orgogliosi di investire in programmi per le società di app e giochi di tutto il mondo per aiutarti a crescere e avere successo su Google Play. 

• Google Play Apps Accelerator: abbiamo aperto le candidature per il nostro programma che aiuterà le società di app in fase iniziale a scalare la propria attività. Le società selezionate provenienti da oltre 80 paesi idonei parteciperanno a un programma di accelerazione di 12 settimane a partire da marzo 2026, durante il quale potranno scoprire di più sulla creazione di app di alta qualità, sulle strategie di go-to-market, sull'acquisizione di utenti e altro ancora.

• Indie Games Fund (America Latina): giunto alla quarta edizione, questo fondo fornisce supporto a 10 promettenti case editrici di videogiochi in America Latina con finanziamenti e assistenza pratica da parte di Google Play. A ottobre abbiamo annunciato i destinatari del 2025.
• Programma ChangGoo (Corea del Sud): giunto alla settima edizione, questo programma collabora con oltre 100 startup coreane di app e giochi per dispositivi mobili per favorirne la crescita e l'espansione in collaborazione con il Ministero delle PMI e delle startup e il Korean Institute of Startup and Entrepreneurship Development (KISED).
• Programma di formazione per sviluppatori di giochi Google Play x Unity (Indonesia): la terza edizione è stata lanciata ad aprile e offre un curriculum online di 6 mesi, incontri e tutoraggio per gli sviluppatori di giochi indonesiani in collaborazione con il Ministero dell'Economia Creativa dell'Indonesia e l'Indonesian Gaming Association.
• Programma di formazione per sviluppatori di giochi Google Play x Unity (India): la prima coorte indiana è iniziata a novembre con 500 sviluppatori di giochi aspiranti e professionisti. Il percorso di 6 mesi prevede un curriculum online e incontri in collaborazione con GDAI e i governi di Tamil Nadu e Maharashtra.
• Accelerator di Google per le Startup (India): abbiamo fornito alle startup di app basate sull'AI in India, dalla fase di finanziamento iniziale alla serie A, insight sugli ultimi progressi dell'AI, tutoraggio e indicazioni di esperti.

Proteggere la tua attività e il nostro ecosistema

Alla base di tutti i progressi che abbiamo fatto quest'anno c'è una base di fiducia e sicurezza. Siamo sempre all'avanguardia per rendere Google Play più sicuro per tutti, in modo che gli utenti possano fidarsi di ogni app che scaricano e tu possa continuare a costruire un'attività fiorente.

Per offrire una protezione più efficace per la tua attività e i tuoi utenti, abbiamo continuato a migliorare l'API Play Integrity e i nostri sistemi di lotta alle frodi. In media, le app che utilizzano le funzionalità di Play Integrity registrano un utilizzo non autorizzato inferiore dell'80% e i nostri sforzi hanno protetto le app più importanti che utilizzano Fatturazione Play da 2, 9 miliardi di dollari di frodi e comportamenti illeciti nell'ultimo anno.

• Risolvere automaticamente i problemi degli utenti : i nuovi prompt di correzione in-app di Play nell'API Play Integrity guidano automaticamente gli utenti a risolvere problemi comuni come problemi di rete, Google Play Services obsoleti o indicatori di integrità del dispositivo, riducendo la complessità dell'integrazione e riportando più rapidamente gli utenti a uno stato ottimale.
• Combattere i malintenzionati recidivi : il richiamo del dispositivo è un nuovo strumento potente che ti consente di archiviare e richiamare dati limitati associati a un dispositivo, anche se il dispositivo viene reimpostato, contribuendo a proteggere il tuo modello di business dai malintenzionati recidivi.
• Rafforzare la protezione delle entrate : abbiamo introdotto protezioni più efficaci contro i comportamenti illeciti, tra cui il perfezionamento del rilevamento dell'arbitraggio dei prezzi e il miglioramento della protezione contro i comportamenti illeciti relativi ai prezzi di prova senza costi e introduttivi per gli abbonamenti, contribuendo a mantenere redditizi i tuoi modelli di business.

Per un'analisi completa dei nuovi modi in cui manteniamo sicuro l'ecosistema, consulta il nostro post del blog approfondito qui.

Grazie per la tua collaborazione

Questo è un momento incredibile per Google Play. Abbiamo fatto passi da gigante insieme: la tua passione, la tua creatività e il tuo feedback nel corso del 2025 hanno reso Google Play ancora più forte. Siamo grati di lavorare insieme alla migliore community di sviluppatori al mondo e non vediamo l'ora di ottenere un successo ancora maggiore insieme nel nuovo anno.

Buone feste!

Sam Bright

VP e General Manager, Google Play + ecosistema degli sviluppatori

* Fonte: dati interni di Google