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2025 年も Google Play をよろしくお願いいたします。

Google Play は、単なるストアではなく、クリエイティビティを活かしたダイナミックなエコシステムへと進化しました。今年の Google Play の重点は、ユーザーが素晴らしいコンテンツを見つけ、やりがいのあるゲーム体験を楽しめる最高の場所であり続けることでした。

Google は、皆様とともに達成してきた進歩を非常に誇りに思っています。また、Google Play ベスト オブ 2025 アワードの受賞者のように、可能性の限界を押し広げた方々を称えることを楽しみにしています。ダイジェスト動画で、Google Play がビジネスにとってさらに有益なものになった経緯をご確認いただくか、このまま読み進めて、1 年間の振り返りを詳しくご覧ください。

単なるストアの枠を超えて進化する Google Play

今年は、Google Play を世界中の数十億もの人々が生活をより生産的で楽しいものにするエクスペリエンスを見つけて楽しめる真の目的地に進化させることに注力しました。

Google Play をゲームビジネスに最適なプラットフォームにする

数か月前、Google はゲームをより楽しくする統合エクスペリエンスのビジョンを発表しました。現在、プレーヤーはさまざまなプラットフォームを切り替えながら、ゲームを見つけたり、プレイしたり、報酬を獲得したりしています。Google の目標は、これらのジャーニーをつなぎ合わせてプレーヤーに最高の体験を提供し、結果としてビジネスを成長させることです。最初のステップには、次のような主な更新が含まれます。

• 新しいゲーマー プロフィール: ゲームをまたいで統計情報、連勝記録、実績を追跡し、生成 AI アバターでカスタマイズできます。
• モバイルと PC で統合されたリワードにより、サンディエゴ コミック コンの 4 日間のファンタスティック リワード、  Roblox の Diamond District エクスペリエンス、Play 独自のトレジャー ハント ミニゲーム Diamond Valley などの VIP エクスペリエンスを利用できます。また、新しい Play Games Leagues では、お気に入りのゲームで競い合い、リーダーボードを駆け上がり、Play ポイントのリワードを獲得できます。
• 新しい Google Play Games アシスタント: 関連するゲーム情報をキュレートして整理し、Gemini Live に直接アクセスしてゲーム内で AI によるリアルタイムのガイダンスを受けられる、便利なゲーム内オーバーレイです。先日、デベロッパー向けにオープンベータ版をリリースしました。ぜひゲームでアシスタントのテストを開始し、フィードバックをお寄せください。
• デバイス間の統合ゲームプレイ が実現しました。PC 版 Google Play Games がベータ版から一般提供に移行し、クロス プラットフォーム プレイへの取り組みが強化され、20 万本以上のタイトルがモバイルと PC で利用できるようになりました。

この統合されたゲーム エクスペリエンスを最大限に活用していただくために、Google は Google Play Games Level Up プログラムを導入しました。これは、ビジネスの成功をさらに拡大するための新しい方法です。コア ユーザー エクスペリエンスのガイドラインを満たしているタイトルについては、次のような強力な特典を利用できます。

• 新しい [マイページ] タブでプレーヤーを再エンゲージメント : Google Play ストアの新しいパーソナライズされたタブです。最近プレイしたゲームのコンテンツや特典を 1 つの専用スペースに表示することで、プレーヤーの再エンゲージメントと維持を促進するように設計されています。Google Play Console のエンゲージメント ツールを使用して、最新のイベント、特典、更新情報を紹介できます。
• ゲームのリーチを最大限に高めましょう。ストア全体で注目度を高める機会を得られます。たとえば、特集に掲載されたり、Play Points の増量やクエストが提供されたり、ゲームのホームや Play Points のホームなどのエディトリアル サーフェスで視認性が高まったりします。

アプリとそのコンテンツの視認性とエンゲージメントを向上させる

昨年、Google はコンテンツ豊富な Google Play のビジョンを発表しましたが、すでに大きな成果を上げています。アプリのホームでは、月間平均訪問者数が前年比で 18% 以上増加し、Google Play で収益化しているアプリでは、ユーザー獲得数が 9% 増加し、アプリの費用が 2 桁の成長* を遂げました。ストア内外での見つけやすさとエンゲージメントを高めるためのアップデートをさらに導入しました。

• 昨年リリースされたキュレーション スペースは、ブラジルのサッカーのハイライト、インドのクリケット、日本のコミックなど、毎日、地域に関連性の高いコンテンツをアプリのホームに直接配信することで、日常的なエンゲージメントを促進し、成功を収めています。この取り組みを基盤として、韓国の新しいエンターテイメント スペースなど、新しいカテゴリや地域に拡大しました。

• スポットライトと新しいトピック ブラウジング ページを通じて、Google Play でのタイムリーで関連性の高いコンテンツを大幅に増やしました。アプリ ホームの上部にあるスポットライトでは、テイラー・スウィフトの最新アルバムのリリースやホリデー映画ガイドなど、季節ごとのコンテンツ フィードが新しい没入型の方法で提供され、ユーザーは最新のカルチャーに触れることができます。同時に、米国では新しいトピックの閲覧ページがストア全体に統合されました。日本と韓国で、10 万本以上の番組や映画を深く掘り下げたコンテンツを視聴できます。

昨年、Engage SDK を導入しました。これにより、さまざまなサーフェスでユーザーにパーソナライズされたコンテンツを配信し、関連するアプリ内エクスペリエンスにシームレスに誘導できます。統合すると、コレクションなどのサーフェスを利用できるようになります。コレクションは、コンテンツをユーザーのホーム画面に直接表示する没入型の全画面表示エクスペリエンスです。今年、コンテンツのリーチをさらに拡大するためのアップデートをリリースしました。

• この夏、Engage SDK のコンテンツが Google Play ストアに拡大され、アプリのホームと新しい「あなた」タブでシームレスなリエンゲージメントが可能になりました。
• ブラジル、ドイツ、インド、日本、韓国など、より多くの市場に展開されました。  

アプリのライフサイクル全体をサポート

ストアの進化に加えて、テストやリリースから成長や収益化まで、あらゆる段階でデベロッパーをサポートする強力なツールセットの構築も継続しています。

高品質で信頼性の高いユーザー エクスペリエンスの提供を支援

より安定した、コンプライアンスに準拠したアプリを開発できるよう、Android Studio と Google Play Console の主要なアップデートをリリースしました。

• Android Studio のポリシー分析情報は、Google Play ポリシーに関連するコードが検出されるたびに、ポリシーの概要やベスト プラクティスなどのコンテキストに応じたガイダンスを表示することで、違反の可能性を早期に把握するのに役立ちます。
• 完全にロールアウトされたリリースを停止して、Google Play Console と Publishing API を通じて、問題のあるアプリ バージョンの配信を停止できるようになりました。
• また、新しい Android Vitals のパフォーマンス指標も追加しました。たとえば、安定性の問題を解決するためのデバイス固有の分析情報を提供するメモリ不足による強制終了の指標や、バッテリーの消耗に対処するための過度の部分的な wake lock の指標などです。

生産性とワークフローの向上

Google Play Console の操作性を改善し、アプリとマーケティング コンテンツの管理をより効率的に行えるようにしました。

• アプリのダッシュボードと概要ページを再設計し、最も重要な分析情報を前面に表示しました。
• Google Play Console でクリエイティブ コンテンツをより簡単に再利用できるように、アセット ライブラリをリリースしました。このライブラリでは、Google ドライブからアップロードしたり、タグで整理したり、既存のビジュアルを切り抜いたりできます。
•  Gemini を使用してアプリの文字列を自動的に翻訳できるようになりました。費用はかかりません。この機能により、新規リリースでの手動翻訳作業が不要になり、アップデートがシームレスになります。組み込みのエミュレータを使用して翻訳をプレビューできるため、翻訳を完全に制御できます。また、サービスを簡単に編集または無効にすることもできます。

安全でスムーズな決済で収益を最大化する

購入を促進し、定期購入の収益を世界中で最大化することに重点を置いた新機能を導入しました。

• 8 億人以上のユーザーが購入の準備を整えているため、購入コンバージョンが世界中で改善されています。ユーザーに早めに支払い方法を設定してもらうための機能や、AI を活用した支払い方法の推奨機能、世界各地の支払い方法に対応するための支払いライブラリの拡大などを実施しました。
• 4 億件を超える有料定期購入から得られる継続的な収益を最大化するため、複数商品の購入手続きを導入しました。これにより、基本の定期購入とアドオンを 1 回のシンプルな取引で販売できます。
• 解約を防ぐため、定期購入の特典をより多くの場所に表示し、お支払いが承認されなかった場合に 猶予期間を延長したり、アカウントを一時停止したりするなど、より柔軟なオプションを提供しました。これにより、意図しない解約を平均 10%* 削減することができました。

デベロッパー プログラムを通じてアプリとゲームのコミュニティに投資

Google は、世界中のアプリやゲーム会社が Play で成長し成功できるよう、プログラムに投資しています。

• Google Play Apps Accelerator: アプリの初期段階の企業がビジネスを拡大できるよう支援するプログラムの応募受付を開始しました。対象となる 80 以上の国から選ばれた企業は、2026 年 3 月から 12 週間のアクセラレータ プログラムに参加し、高品質なアプリの作成、市場参入戦略、ユーザー獲得などについて学ぶことができます。

• インディー ゲーム基金（中南米）: 4 年目を迎えたこの基金は、中南米の有望なゲームスタジオ 10 社に、Google Play からの資金と実践的なサポートを提供しています。10 月には、2025 年の受賞者を発表しました。
• ChangGoo Program（韓国）: 7 年目を迎えるこのプログラムでは、中小企業庁と韓国スタートアップ起業家育成院（KISED）と協力して、100 社以上の韓国のモバイルアプリとゲームのスタートアップ企業と連携し、成長と拡大を支援しています。
• Google Play x Unity Game Developer Training Program（インドネシア）: 4 月に第 3 回が開始されました。インドネシアのゲーム デベロッパー向けに、インドネシアのクリエイティブ経済省とインドネシア ゲーム協会との提携により、6 か月間のオンライン カリキュラム、ミートアップ、メンターシップを提供しています。
• Google Play x Unity Game Developer Training Program（インド）: 11 月に、インド初の 500 人のゲーム開発者（見習いとプロ）が参加して開始されました。6 か月間のプログラムでは、GDAI とタミルナドゥ州およびマハーラーシュトラ州政府との提携により、オンライン カリキュラムとミートアップが提供されます。
• Google for Startups Accelerator プログラム（インド）: インドのシードからシリーズ A までの AI 搭載アプリ スタートアップに、最新の AI の進歩に関する分析情報、メンターシップ、専門家によるガイダンスを提供しました。

ビジネスとエコシステムを保護する

今年 Google が達成したすべての進歩の根底には、信頼とセキュリティという基盤があります。Google では、ユーザーが安心してアプリをダウンロードでき、デベロッパーの皆様がビジネスを拡大できるよう、Google Play の安全性を高めるための革新的な取り組みを常に進めています。

ビジネスとユーザーをより強力に保護するため、Google は Play Integrity API と不正対策システムを強化し続けています。Google Play Integrity の機能を使用しているアプリは、不正使用が平均で 80% 減少しています。また、Google の取り組みにより、Google Play 請求サービスを使用しているトップアプリは、昨年 29 億ドルの不正行為や不正使用から保護されました。

• ユーザーの問題を自動的に修正: Play Integrity API の新しい Play インアプリ修復プロンプトにより、ネットワークの問題、Google Play 開発者サービスの古いバージョン、デバイスの完全性フラグなどの一般的な問題を自動的に修正するようユーザーに促すことができます。これにより、統合の複雑さが軽減され、ユーザーがより早く正常な状態に戻れるようになります。
• 不正な行為者の繰り返し行為に対抗する: デバイスの呼び出しは、デバイスがリセットされても、デバイスに関連付けられた限定的なデータを保存して呼び出すことができる強力な新しいツールです。これにより、不正な行為者の繰り返し行為からビジネスモデルを保護できます。
• 収益保護の強化: 価格裁定取引の検出の改善や、定期購入の無料トライアルとお試し価格の不正使用に対する保護の強化など、不正使用に対する保護を強化しました。これにより、ビジネスモデルの収益性を維持できます。

エコシステムを安全に保つための新しい方法について詳しくは、こちらの詳細なブログ投稿をご覧ください。

今後ともよろしくお願いいたします。

Google Play にとって、今は素晴らしい時代です。2025 年を通して、皆様の情熱、創造性、フィードバックのおかげで、Google Play は大きく成長しました。世界最高のデベロッパー コミュニティの皆様とご一緒に仕事ができることを心より感謝しております。来年も皆様とともに、さらなる成功を収められることを楽しみにしております。

それでは、楽しいホリデー シーズンをお過ごしください。

Sam Bright

Google Play およびデベロッパー エコシステム担当バイス プレジデント兼ゼネラル マネージャー

* 出典: Google 内部データ