안녕하세요.

2025년에도 Google Play에 많은 관심과 성원을 보내주셔서 감사합니다.

Google Play는 개발자 여러분의 창의력을 바탕으로 역동적인 생태계로 발전하여 단순한 스토어 이상의 역할을 하고 있습니다. 올해 Google은 Play가 사용자가 멋진 콘텐츠를 발견하고 보람 있는 게임 경험을 즐길 수 있는 최고의 공간이 되도록 하는 데 주력했습니다.

Google은 개발자 여러분과 함께 이룬 성과를 매우 자랑스럽게 생각하며, 2025년 베스트 오브 어워즈 수상자와 같이 가능성의 한계를 뛰어넘은 분들을 축하하게 되어 기쁩니다. 요약 동영상을 시청하여 Google이 개발자님의 비즈니스에 더 많은 보상을 제공할 수 있도록 Google Play를 어떻게 개선했는지 확인하거나, 이 글을 계속 읽고 올해를 더 자세히 되돌아보세요.

Play를 스토어 이상의 공간으로 발전시키기

올해 Google은 전 세계 수십억 명의 사용자가 삶을 더 생산적이고 즐겁게 만들어 주는 경험을 찾고 즐길 수 있는 진정한 발견의 공간으로 Play를 발전시키는 데 주력했습니다.

Play를 게임 비즈니스를 위한 최고의 공간으로 만들기

몇 달 전 Google은 게임에 더 많은 재미를 선사하는 더 통합된 환경에 대한 비전을 공유했습니다. 오늘날 플레이어는 발견, 플레이, 보상을 받기 위해 다양한 플랫폼을 오가는 경우가 많습니다. Google의 목표는 이러한 여정을 연결하여 플레이어에게 최고의 경험을 제공하고 결과적으로 개발자님의 비즈니스를 성장시키는 것입니다. Google의 첫 번째 단계에는 다음과 같은 주요 업데이트가 포함됩니다.

• 새로운 게이머 프로필 은 게임 간 통계, 연속 기록, 업적을 추적하며 생성형 AI 아바타로 맞춤설정할 수 있습니다.
• 통합 리워드는 모바일과 PC에서 플레이어에게 샌디에이고 코믹콘의 4일간의 환상적인 리워드 Roblox의 다이아몬드 지구 경험,Play 자체의 보물 찾기 미니게임 다이아몬드 밸리, 새로운 Play Games 리그와 같은 VIP 경험에 대한 액세스 권한을 제공합니다. Play Games 리그에서는 플레이어가 좋아하는 게임에서 경쟁하고, 순위표에 오르고, Play 포인트 리워드를 획득할 수 있습니다.
• 새로운 Play Games Sidekick는 관련 게임 정보를 선별하고 정리하며, 게임 내에서 실시간 AI 기반 안내를 위해 Gemini Live에 직접 액세스할 수 있는 유용한 인게임 오버레이입니다. 최근 개발자를 대상으로 공개 베타를 출시했으며, 게임에서 도우미를 테스트하고 의견을 공유해 주시기 바랍니다.
• 기기 간 통합 게임플레이 는 이제 PC용 Google Play Games가 베타에서 정식 버전으로 전환되면서 완전히 실현되었습니다. 이는 크로스 플랫폼 플레이에 대한 Google의 약속을 확고히 하고 모바일과 PC에서 20만 개 이상의 타이틀 카탈로그를 제공합니다.

이 통합된 게임 경험을 최대한 활용할 수 있도록 Google은 비즈니스의 성공을 이끌어낼 수 있는 새로운 방법인 Google Play 게임즈 Level Up 프로그램을 도입했습니다. 핵심 사용자 경험 가이드라인을 충족하는 타이틀의 경우 다음과 같은 기능을 포함한 강력한 혜택 모음을 이용할 수 있습니다.

• 새로운 내 페이지 탭에서 플레이어의 재참여를 유도하세요.  내 페이지 탭은 Play 스토어의 새로운 맞춤형 공간으로, 최근 플레이한 게임의 콘텐츠와 리워드를 한곳에 표시하여 플레이어의 재참여를 유도하고 유지하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. Play Console의 참여 도구를 활용하여 최신 이벤트, 혜택, 업데이트를 추천할 수 있습니다.
• 추천 기회, Play 포인트 부스터, 퀘스트, 게임 홈 및 Play 포인트 홈과 같은 추천 표시 경로에서의 가시성 향상 등 스토어 전반에서 게임의 도달범위를 극대화 하세요.

앱과 콘텐츠의 발견 및 참여도 높이기

작년에 Google은 이미 강력한 결과를 제공한 콘텐츠가 풍부한 Google Play에 대한 비전을 공유했습니다. 전년 대비 앱 홈의 월평균 방문자 수가 18% 이상 증가했으며, Google Play에서 수익을 창출하는 앱의 경우 획득 수가 9% 증가하고 앱 지출이 두 자릿수* 증가했습니다. Google은 스토어 안팎에서 발견 및 참여도를 높이기 위해 더 많은 업데이트를 도입했습니다.

• 선별된 공간은 작년에 출시되어 브라질의 축구 하이라이트, 인도의 크리켓, 일본의 만화와 같이 매일 현지 관련 콘텐츠를 앱 홈에 직접 제공하여 일상적인 참여를 유도하는 데 성공했습니다. 이를 바탕으로 한국의 새로운 엔터테인먼트 중심 공간을 비롯해 새로운 카테고리와 위치로 확장했습니다. 

• Google은 스포트라이트 및 새로운 주제 탐색 페이지 를 통해 Google Play에서 시기적절하고 관련성 높은 콘텐츠를 크게 늘렸습니다. 앱 홈 상단에 있는 스포트라이트는 테일러 스위프트의 최근 앨범 출시 또는 연말연시 영화 가이드와 같은 시즌 콘텐츠 피드를 새로운 몰입형 방식으로 제공하여 사용자를 현재의 문화적 순간과 연결합니다. 동시에 미국 스토어 전반에 새로운 주제 카테고리 페이지가 통합되었습니다. 일본, 대한민국 전역의 스토어에 새로운 주제 탐색 페이지가 통합되어 10만 개 이상의 프로그램과 영화를 심층적으로 살펴볼 수 있습니다.

작년에 Google은 Engage SDK 를 도입하여 여러 표시 경로에서 사용자에게 맞춤 콘텐츠를 제공하고 관련 인앱 환경으로 원활하게 안내할 수 있도록 지원했습니다. 이를 통합하면 콘텐츠를 사용자의 홈 화면에 직접 표시하는 몰입형 전체 화면 환경인 컬렉션과 같은 표시 경로가 열립니다. 올해 Google은 콘텐츠의 도달범위를 더욱 확대하기 위해 업데이트를 출시했습니다.

• 올여름 Engage SDK 콘텐츠가 Play 스토어로 확장 되어 앱 홈과 새로운 내 페이지 탭에서 원활한 재참여 유도가 가능해졌습니다.
• 브라질, 독일, 인도, 일본, 대한민국을 비롯한 더 많은 시장에 출시되었습니다.  

앱 수명 주기 전반에서 지원

Google은 스토어를 발전시키는 것 외에도 테스트 및 출시부터 성장 및 수익 창출에 이르기까지 모든 단계에서 개발자 여러분을 지원하기 위해 강력한 도구 모음을 계속 구축해 왔습니다.

신뢰할 수 있는 고품질 사용자 경험 제공 지원

Google은 더 안정적이고 규정을 준수하는 앱을 빌드할 수 있도록 Android 스튜디오와 Play Console에서 주요 업데이트를 출시했습니다.

• Android 스튜디오의 정책 인사이트는 Google Play 정책과 관련된 코드가 감지될 때마다 정책 요약 및 권장사항과 같은 상황별 안내를 표시하여 잠재적인 위반사항을 조기에 파악하는 데 도움이 됩니다.
• 이제 **완전히 출시된 버전을 중단** 하여 Play Console과 Publishing API를 통해 문제가 있는 앱 버전의 배포를 중지할 수 있습니다.
• 또한 안정성 문제를 해결하기 위한 기기별 인사이트를 제공하는 메모리 부족으로 인한 종료 측정항목과 배터리 소모를 해결하는 데 도움이 되는 과도한 부분 wake lock 측정항목을 비롯한 새로운 Android vitals 성능 측정항목을 추가했습니다.

생산성 및 워크플로 개선

Google은 앱과 마케팅 콘텐츠를 더 효율적으로 관리할 수 있도록 Play Console 환경을 개선했습니다.

• 새롭게 디자인된 앱 대시보드 및 개요 페이지를 통해 가장 중요한 인사이트를 전면 중앙에 배치했습니다.
• Play Console에서 광고 소재 콘텐츠를 더 쉽게 재사용할 수 있도록 Google Drive에서 업로드하고, 태그로 정리하고, 기존 시각적 요소를 자를 수 있는 애셋 라이브러리를 출시했습니다.
• 이제  Gemini를 사용하여 앱 문자열을 무료로 자동 번역 할 수 있습니다. 이 기능은 새 버전의 수동 번역 작업을 없애 업데이트를 원활하게 진행할 수 있도록 합니다. 내장 에뮬레이터를 사용하여 번역을 미리 볼 수 있는 기능을 통해 모든 권한을 유지하며 서비스를 쉽게 수정하거나 사용 중지할 수 있습니다.

안전하고 원활한 결제로 수익 극대화

Google은 구매를 유도하고 전 세계적으로 정기 결제 수익을 극대화하는 데 중점을 둔 새로운 기능을 도입했습니다.

• 이제 8억 명이 넘는 사용자가 구매할 준비가 되어 전 세계적으로 구매 전환율이 개선되고 있습니다. Google은 사용자에게 결제 수단을 미리 설정하도록 권장하고, AI 기반 결제 수단 추천을 제공하며, 전 세계적으로 더 많은 현지 결제 수단을 지원하도록 결제 라이브러리를 확장하는 기능을 출시했습니다.
• 4억 건이 넘는 유료 정기 결제에서 반복 수익을 극대화하기 위해 다중 제품 결제를 도입하여 간단한 단일 거래로 기본 정기 결제와 부가기능을 판매할 수 있도록 했습니다.
• 이탈을 방지하기 위해 Google은 더 많은 곳에서 정기 결제 혜택을 표시하기 시작했으며, 결제 거부에 대해 유예 기간 연장 및 계정 보류 와 같은 더 유연한 옵션을 제공했습니다. 이는 비자발적 이탈을 평균 10%* 줄이는 데 효과적인 것으로 입증되었습니다.

개발자 프로그램을 통해 앱 및 게임 커뮤니티에 투자

Google은 전 세계 앱 및 게임 회사가 Play에서 성장하고 성공할 수 있도록 지원하는 프로그램에 투자하게 되어 자랑스럽습니다. 

• Google Play 앱 액셀러레이터: 초기 단계 앱 회사가 비즈니스를 확장하는 데 도움이 되는 프로그램의 신청이 시작되었습니다. 자격 요건을 충족하는 80개국 이상의 선정된 회사는 2026년 3월부터 12주간의 액셀러레이터에 참여하여 고품질 앱 제작, 시장 진출 전략, 사용자 확보 등에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

• Indie Games Fund (라틴 아메리카): 올해로 4년째를 맞이한 이 펀드는 라틴 아메리카의 유망한 게임 스튜디오 10곳에 Google Play의 자금 지원과 실무 지원을 제공합니다. 10월에는 2025년 수혜자를 발표했습니다.
• 창구 프로그램 (대한민국): 올해로 7년째를 맞이한 이 프로그램은 중소벤처기업부 및 창업진흥원 (KISED)과 협력하여 100개 이상의 대한민국 모바일 앱 및 게임 스타트업의 성장과 확장을 지원합니다.
• Google Play x Unity 게임 개발자 교육 프로그램 (인도네시아): 4월에 3번째 버전이 출시되어 인도네시아 창조경제부 및 인도네시아 게임 협회와 협력하여 인도네시아 게임 개발자를 위한 6개월 온라인 교육과정, 모임, 멘토링을 제공합니다.
• **Google Play x Unity 게임 개발자 교육 프로그램** (인도): 11월에 500명의 야심찬 게임 개발자와 전문 게임 개발자로 구성된 첫 번째 인도 코호트가 시작되었습니다. 6개월간의 여정은 GDAI, 타밀나두 정부, 마하라슈트라 정부와 협력하여 온라인 교육과정과 모임을 제공합니다.
• Google for Startups Accelerator 프로그램 (인도): Google은 인도의 시드부터 시리즈 A에 이르는 AI 기반 앱 스타트업에 최신 AI 발전, 멘토링, 전문가 안내에 관한 유용한 정보를 제공했습니다.

비즈니스 및 생태계 보호

올해 Google이 이룬 모든 발전의 중심에는 신뢰와 보안이라는 토대가 있습니다. Google은 모든 사용자가 다운로드하는 모든 앱을 신뢰할 수 있고 개발자 여러분이 성공적인 비즈니스를 계속 구축할 수 있도록 Play를 더 안전하게 만들기 위해 항상 혁신하고 있습니다.

비즈니스와 사용자를 더 강력하게 보호하기 위해 Google은 Play Integrity API와 사기 방지 시스템을 계속 개선했습니다. Play Integrity 기능을 사용하는 앱은 무단 사용률이 평균 80% 낮으며, Google의 노력으로 Play 결제를 사용하는 인기 앱은 작년에 29억 달러의 사기 및 악용으로부터 보호되었습니다.

• 사용자 문제 자동 해결: Play Integrity API의 새로운 Play 인앱 해결 프롬프트는 네트워크 문제, 오래된 Google Play 서비스, 기기 무결성 플래그와 같은 일반적인 문제를 자동으로 해결하도록 사용자에게 안내하여 통합 복잡성을 줄이고 사용자를 더 빠르게 정상 상태로 되돌립니다.
• 반복적인 악의적 행위자 퇴치:  기기 회상은 기기가 재설정되더라도 기기와 연결된 제한된 데이터를 저장하고 회상할 수 있는 강력한 새 도구로, 반복적인 악의적 행위자로부터 비즈니스 모델을 보호하는 데 도움이 됩니다.
• 수익 보호 강화: 가격 차익 거래 감지 미세 조정, 정기 결제의 무료 체험판 및 신규 할인 가격 악용 방지 강화 등 악용 방지를 위한 더 강력한 보호 기능을 도입하여 비즈니스 모델의 수익성을 유지하는 데 도움이 됩니다.

생태계를 안전하게 유지하는 새로운 방법을 자세히 알아보려면 여기에서 심층 분석 블로그 게시물을 확인하세요. 여기

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지금은 Google Play에 있어 놀라운 시기입니다. 2025년 내내 개발자 여러분의 열정, 창의성, 의견 덕분에 Play가 훨씬 더 강력해졌습니다. 전 세계 최고의 개발자 커뮤니티와 함께 일할 수 있어 정말 기쁘며, 새해에는 이 토대 위에서 여러분과 함께 더 큰 성공의 기회를 열어가고자 합니다.

즐거운 연말연시 보내세요!

Sam Bright

Google Play + 개발자 생태계 부문 부사장 겸 총괄 책임자

* 출처: Google 내부 데이터