안녕하세요.

2025년에도 Google Play를 이용해 주셔서 감사합니다.

개발자 여러분의 창의력으로 Play는 단순한 스토어를 넘어 역동적인 생태계로 성장했습니다. 올해 Google은 사용자가 놀라운 콘텐츠를 발견하고 보람 있는 게임 환경을 즐길 수 있는 최고의 공간을 Play가 계속 제공할 수 있도록 하는 데 중점을 두었습니다.

Google은 파트너와 함께 이룬 성과를 매우 자랑스럽게 생각하며, 2025년 올해를 빛낸 수상작 어워즈의 수상자와 같이 가능성의 한계를 뛰어넘은 분들을 축하합니다. 요약 동영상을 시청하여 Google Play가 비즈니스에 더 많은 보상을 제공하기 위해 어떤 노력을 기울였는지 확인하거나, 계속해서 올해를 되돌아보세요.

Play를 스토어 그 이상으로 발전시키기

올해 Google은 전 세계 수십억 명의 사용자가 삶을 더 생산적이고 즐겁게 만들어 주는 경험을 찾고 즐길 수 있는 진정한 탐색 공간으로 Play를 발전시키는 데 중점을 두었습니다.

Play를 게임 비즈니스를 위한 최고의 목적지로 만들기

몇 달 전, 게임에 더 많은 재미를 선사하는 통합 환경에 대한 비전을 공유한 바 있습니다. 오늘날 플레이어는 다양한 플랫폼을 오가며 게임을 발견하고, 플레이하고, 보상을 받습니다. Google의 목표는 이러한 여정을 연결하여 플레이어에게 최고의 경험을 제공하고 결과적으로 비즈니스를 성장시키는 것입니다. 첫 번째 단계에는 다음과 같은 주요 업데이트가 포함됩니다.

• 새로운 게이머 프로필: 게임 간 통계, 연속 기록, 업적을 추적하고 생성형 AI 아바타로 맞춤설정할 수 있습니다.
• 모바일과 PC에서 모두 사용할 수 있는 통합 리워드를 통해 플레이어는 샌디에이고 코믹콘의 4일간의 특별 리워드,  Roblox의 Diamond District 환경, Play의 자체 보물찾기 미니 게임 Diamond Valley와 같은 VIP 경험을 이용할 수 있으며, 좋아하는 게임에서 경쟁하고, 리더보드에서 순위를 올리고, Play 포인트 리워드를 획득할 수 있는 새로운 Play 게임즈 리그도 이용할 수 있습니다.
• 새로운 Play 게임즈 도우미: 관련 게임 정보를 선별하고 정리할 뿐만 아니라 Gemini Live에 직접 액세스하여 게임 내에서 실시간 AI 기반 안내를 받을 수 있도록 해주는 유용한 인게임 오버레이입니다. 최근 개발자를 대상으로 공개 베타를 출시했습니다. 게임에서 Sidekick을 테스트하고 의견을 공유해 주세요.
• 기기 간 통합 게임플레이 가 이제 PC용 Google Play 게임즈가 베타에서 정식 버전으로 출시되면서 완전히 실현되었습니다. Google은 크로스 플랫폼 플레이에 대한 약속을 지키고 있으며, 20만 개 이상의 타이틀 카탈로그를 모바일과 PC에서 이용할 수 있도록 지원하고 있습니다.

이 통합 게임 환경을 최대한 활용할 수 있도록 Google Play 게임즈 Level Up 프로그램이 도입되었습니다. 이 프로그램은 비즈니스의 성공을 이끌어내는 새로운 방법입니다. 핵심 사용자 환경 가이드라인을 충족하는 게임의 경우 다음을 포함한 강력한 혜택을 이용할 수 있습니다.

• 새로운 내 페이지 탭에서 플레이어의 재참여를 유도하세요. 내 페이지 탭은 최근 플레이한 게임의 콘텐츠와 리워드를 한곳에 표시하여 플레이어의 재참여를 유도하고 유지할 수 있도록 설계된 Play 스토어의 새로운 맞춤형 공간입니다. Play Console의 참여 도구를 활용하여 최신 이벤트, 혜택, 업데이트를 추천할 수 있습니다.
• 추천 기회, Play Points 부스터, 퀘스트 등 스토어 전반에서 홍보 기회를 얻고 게임 홈, Play Points 홈과 같은 추천 표시 경로에서 노출을 늘려 게임의 도달범위를 극대화하세요.

앱 및 콘텐츠의 발견 가능성과 참여도 높이기

작년에 Google은 이미 강력한 결과를 제공하고 있는 콘텐츠가 풍부한 Google Play에 대한 비전을 공유했습니다. 전년 대비 앱 홈의 월별 평균 방문자 수가 18% 이상 증가했으며, 앱의 경우 획득이 9% 증가했고 Google Play에서 수익을 창출하는 앱의 앱 지출이 두 자릿수* 증가했습니다. 스토어 안팎에서 탐색과 참여도를 높이기 위한 업데이트가 추가로 도입되었습니다.

• 작년에 출시된 선별된 스페이스는 앱 홈에 매일 지역 관련 콘텐츠 (예: 브라질의 축구 하이라이트, 인도의 크리켓, 일본의 만화)를 직접 제공하여 일상적인 참여를 유도하는 데 성공했습니다. 이를 바탕으로 한국의 새로운 엔터테인먼트 중심 공간을 비롯해 새로운 카테고리와 지역으로 확장했습니다. 

• 추천 및 새 주제 탐색 페이지를 통해 Google Play에서 시기적절하고 관련성 높은 콘텐츠를 크게 늘렸습니다. 앱 홈 상단에 있는 스포트라이트는 사용자를 현재 문화적 순간과 연결하기 위해 Taylor Swift의 최근 앨범 출시 또는 연말연시 영화 가이드와 같은 시즌 콘텐츠 피드를 새로운 몰입형 방식으로 제공합니다. 동시에 미국 전역의 스토어에 새로운 주제 탐색 페이지가 통합되었습니다. 일본, 대한민국에서 10만 개 이상의 TV 프로그램과 영화에 대한 콘텐츠를 자세히 살펴볼 수 있습니다.

작년에 Google은 Engage SDK를 도입하여 여러 표시 경로에서 사용자에게 맞춤 콘텐츠를 제공하고 사용자를 관련 인앱 환경으로 원활하게 안내할 수 있도록 지원했습니다. 통합하면 콘텐츠를 사용자의 홈 화면에 직접 표시하는 몰입형 전체 화면 환경인 컬렉션과 같은 표시 경로가 잠금 해제됩니다. 올해 YouTube에서는 콘텐츠의 도달범위를 더욱 확대하기 위해 다음과 같은 업데이트를 출시했습니다.

• 올여름 Engage SDK 콘텐츠가 Play 스토어로 확장되어 앱 홈과 새로운 내 페이지 탭에서 원활한 재참여 유도가 가능해졌습니다.
• 브라질, 독일, 대한민국, 인도, 일본 등 더 많은 시장에 출시되었습니다.  

앱 수명 주기 전반 지원

스토어를 발전시키는 것 외에도 테스트 및 출시부터 성장 및 수익 창출에 이르기까지 모든 단계에서 개발자를 지원하기 위해 강력한 도구 세트를 계속 구축해 왔습니다.

고품질의 신뢰할 수 있는 사용자 환경 제공 지원

더 안정적이고 규정을 준수하는 앱을 빌드할 수 있도록 Android 스튜디오와 Play Console에 주요 업데이트가 적용되었습니다.

• Android 스튜디오의 정책 인사이트는 Google Play 정책과 관련된 코드가 감지될 때마다 정책 요약, 권장사항과 같은 맥락에 맞는 안내를 표시하여 잠재적인 위반을 조기에 포착할 수 있도록 지원합니다.
• 이제 전체 출시된 버전을 중지하여 Play Console과 Publishing API를 통해 문제가 있는 앱 버전의 배포를 중지할 수 있습니다.
• 또한 안정성 문제를 해결하는 데 도움이 되는 기기별 통계를 제공하는 메모리 부족으로 인한 강제 종료 측정항목과 배터리 소모 문제를 해결하는 데 도움이 되는 과도한 부분적인 Wake Lock 측정항목을 비롯한 새로운 Android vitals 성능 측정항목도 추가되었습니다.

생산성 및 워크플로 향상

앱과 마케팅 콘텐츠를 더 효율적으로 관리할 수 있도록 Play Console 환경을 개선했습니다.

• 새롭게 디자인된 앱 대시보드 및 개요 페이지를 통해 가장 중요한 유용한 정보를 전면에 배치했습니다.
• Play Console에서 크리에이티브 콘텐츠를 더 쉽게 재활용할 수 있도록 Google Drive에서 업로드하고, 태그로 정리하고, 기존 시각적 요소를 자를 수 있는 애셋 라이브러리가 출시되었습니다.
• 이제 Gemini로 앱 문자열을 무료로 자동 번역할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 새 버전의 수동 번역 작업이 필요 없어 업데이트가 원활하게 진행됩니다. 내장 에뮬레이터를 사용하여 번역을 미리 볼 수 있으며 서비스를 쉽게 수정하거나 사용 중지할 수 있으므로 완전히 제어할 수 있습니다.

안전하고 원활한 결제로 수익 극대화하기

전 세계적으로 구매를 유도하고 정기 결제 수익을 극대화하는 데 중점을 둔 새로운 기능이 도입되었습니다.

• 이제 8억 명이 넘는 사용자가 구매할 준비가 된 상태로, Google은 전 세계적으로 구매 전환을 개선하고 있습니다. 사용자가 결제 수단을 미리 설정하도록 유도하는 기능, AI 기반 결제 수단 추천 기능이 출시되었으며, 전 세계에서 더 많은 현지 결제 수단을 지원하도록 결제 라이브러리가 확대되었습니다.
• 4억 건이 넘는 유료 정기 결제에서 반복 수익을 극대화하기 위해 Google에서는 다중 제품 결제를 도입하여 간단한 단일 거래로 기본 정기 결제와 부가기능을 판매할 수 있도록 했습니다.
• 이탈을 방지하기 위해 구독 혜택을 더 많은 위치에 표시하고 결제가 거부된 경우 유예 기간 연장 및 계정 보류와 같은 더 유연한 옵션을 제공하기 시작했으며, 이는 비자발적 이탈을 평균 10% 줄이는 데 효과적인 것으로 입증되었습니다*.

개발자 프로그램을 통해 앱 및 게임 커뮤니티에 투자

Google은 전 세계 앱 및 게임 회사가 Play에서 성장하고 성공할 수 있도록 지원하는 프로그램에 투자하고 있습니다. 

• Google Play 앱 액셀러레이터: 초기 단계 앱 회사의 비즈니스 확장을 지원하는 프로그램의 제출이 시작되었습니다. 자격 요건을 충족하는 80여 개 국가에서 선정된 기업은 2026년 3월부터 12주간 액셀러레이터에 참여하여 고품질 앱 제작, 시장 진출 전략, 사용자 획득 등에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

2026년 3월에 시작하는 12주 액셀러레이터에 대한 제출이 아직 진행 중입니다. 2026년 1월 7일까지 신청해야 심사 대상이 됩니다.

• Indie Games Fund (라틴 아메리카): 4년째 운영되고 있는 이 기금은 라틴 아메리카의 유망한 게임 스튜디오 10곳에 Google Play의 자금 지원 및 직접적인 지원을 제공합니다. 10월에 2025년 수상자를 발표했습니다.
• ChangGoo 프로그램 (대한민국): 7년째 운영되고 있는 이 프로그램은 중소벤처기업부 및 창업진흥원 (KISED)과 협력하여 100개가 넘는 한국 모바일 앱 및 게임 스타트업의 성장과 확장을 지원합니다.
• Google Play x Unity 게임 개발자 교육 프로그램 (인도네시아): 4월에 3번째 프로그램이 출시되었습니다. 인도네시아 창조경제부 및 인도네시아 게임 협회와 협력하여 인도네시아 게임 개발자를 대상으로 6개월간의 온라인 커리큘럼, 오프라인 모임, 멘토링을 제공합니다.
• Google Play x Unity 게임 개발자 교육 프로그램 (인도): 11월에 500명의 게임 개발자 지망생과 전문 게임 개발자를 대상으로 첫 번째 인도 코호트가 시작되었습니다. 6개월간의 여정은 GDAI, 타밀나두 정부, 마하라슈트라 정부와 협력하여 온라인 커리큘럼과 오프라인 모임을 제공합니다.
• Google for Startups Accelerator 프로그램 (인도): 인도에서 시드부터 시리즈 A에 이르는 AI 기반 앱 스타트업에 최신 AI 발전, 멘토링, 전문가 안내에 관한 유용한 정보를 제공했습니다.

비즈니스 및 Google 생태계 보호

올해 Google이 이룬 모든 발전의 중심에는 신뢰와 보안이라는 토대가 있습니다. Google은 모든 사용자가 안심하고 앱을 다운로드하고 개발자가 성공적인 비즈니스를 구축할 수 있도록 Play를 더 안전하게 만들기 위해 항상 혁신을 추구하고 있습니다.

비즈니스와 사용자를 더욱 강력하게 보호하기 위해 Play Integrity API와 사기 방지 시스템을 지속적으로 개선했습니다. Play Integrity 기능을 사용하는 앱은 무단 사용률이 평균 80% 적게 나타나며, Google의 노력으로 지난 한 해 동안 Play 결제를 사용하는 인기 앱에서 29억 달러에 달하는 사기 및 악용을 방지했습니다.

• 사용자 문제 자동 수정: Play Integrity API의 새로운 Play 인앱 해결 프롬프트는 네트워크 문제, 오래된 Google Play 서비스, 기기 무결성 플래그와 같은 일반적인 문제를 자동으로 해결하도록 사용자를 안내하여 통합 복잡성을 줄이고 사용자를 더 빠르게 정상 상태로 되돌립니다.
• 반복적인 악성 사용자 퇴치: 기기 리콜은 기기가 재설정된 경우에도 기기와 연결된 제한된 데이터를 저장하고 리콜할 수 있는 강력한 새 도구로, 반복적인 악성 사용자로부터 비즈니스 모델을 보호하는 데 도움이 됩니다.
• 수익 보호 강화: 가격 차익 거래 감지를 개선하고 정기 결제의 무료 체험 및 신규 할인 가격 악용 방지를 강화하는 등 악용 방지 기능을 강화하여 비즈니스 모델의 수익성을 유지할 수 있습니다.

생태계를 안전하게 유지하기 위한 새로운 방법을 자세히 알아보려면 여기에서 심층 분석 블로그 게시물을 확인하세요.

함께해 주셔서 감사합니다.

지금은 Google Play에 있어 엄청난 시기입니다. 2025년 한 해 동안 보여주신 열정, 창의성, 의견 덕분에 Play가 크게 성장했습니다. 전 세계 최고의 개발자 커뮤니티와 함께 일할 수 있어 정말 기쁘며, 새해에도 함께 더 큰 성공을 거둘 수 있기를 기대합니다.

즐거운 연말연시 보내세요!

샘 브라이트

Google Play 및 개발자 생태계 부문 부사장 겸 총괄 책임자

* 출처: Google 내부 데이터