Olá,

Agradecemos por fazer de 2025 mais um ano incrível para o Google Play.

Juntos, transformamos o Google Play em algo muito mais do que uma loja: um ecossistema dinâmico impulsionado pela sua criatividade. Este ano, nosso foco foi garantir que o Google Play continue sendo o melhor destino para as pessoas descobrirem conteúdo incrível e aproveitarem experiências de jogos gratificantes.

Estamos muito orgulhosos do progresso que fizemos com você e animados para celebrar aqueles que ultrapassaram os limites do possível, como os vencedores dos nossos prêmios Os melhores de 2025. Assista nosso vídeo de resumo para saber como tornamos o Google Play ainda mais vantajoso para sua empresa ou continue lendo para uma retrospectiva mais detalhada do ano.

Evolução do Google Play para ser mais do que uma loja

Este ano, nos concentramos em transformar o Google Play em um verdadeiro destino de descoberta, onde bilhões de pessoas em todo o mundo podem encontrar e aproveitar experiências que tornam a vida mais produtiva e agradável.

Como tornar o Google Play o melhor destino para sua empresa de jogos

Há alguns meses, compartilhamos nossa visão de uma experiência mais unificada que traz mais diversão aos jogos. Hoje, os jogadores costumam alternar entre diferentes plataformas para descobrir, jogar e receber recompensas. Nosso objetivo é conectar essas jornadas para criar a melhor experiência para os jogadores e, consequentemente, aumentar seus negócios. Nossas primeiras etapas incluem estas atualizações importantes:

• Um novo perfil de jogador que acompanha estatísticas, sequências e conquistas em vários jogos, personalizável com um avatar de IA generativa.
• Recompensas integradas em dispositivos móveis e PCs que oferecem aos jogadores acesso a experiências VIP, como os Quatro dias de recompensas fantásticas na Comic-Con de San Diego,  a experiência Diamond District no Roblox e o minijogo de caça ao tesouro do Google Play, Diamond Valley, além das novas Ligas do Play Games, em que os jogadores podem competir nos jogos favoritos, subir nos placares e ganhar recompensas de Pontos do Play.
• O novo Play Games Sidekick, uma sobreposição útil no jogo que seleciona e organiza informações relevantes sobre jogos e oferece acesso direto ao Gemini Live para orientações em tempo real com tecnologia de IA no jogo. Recentemente, lançamos o Beta aberto para desenvolvedores. Recomendamos que você comece a testar o Ajudante nos seus jogos e compartilhe seu feedback.
• A jogabilidade integrada em dispositivos agora está totalmente disponível, já que o Google Play Games no PC passou do Beta para a disponibilidade geral,consolidando nosso compromisso com o jogo multiplataforma e disponibilizando nosso catálogo de mais de 200 mil títulos em dispositivos móveis e PCs.

Para ajudar você a aproveitar ao máximo essa experiência de jogo unificada, apresentamos o programa Level Up do Google Play Games, uma nova maneira de alcançar maior sucesso para sua empresa. Para títulos que atendem às diretrizes básicas de experiência do usuário, você pode desbloquear um conjunto de benefícios poderosos, incluindo a capacidade de:

• Reengajar jogadores na nova guia "Você" , um novo destino personalizado na Google Play Store projetado para ajudar você a reengajar e reter jogadores, mostrando conteúdo e recompensas de jogos jogados recentemente em um espaço dedicado. Você pode usar ferramentas de engajamento no Play Console para destacar seus eventos, ofertas e atualizações mais recentes.
• Maximize o alcance do seu jogo com benefícios em destaque na loja, incluindo oportunidades de destaque, bônus e missões do Play Points e maior visibilidade em plataformas editoriais, como a página inicial de Jogos e a página inicial do Play Points.

Desbloqueio de mais descoberta e engajamento para seus apps e conteúdo

No ano passado, compartilhamos nossa visão de um Google Play rico em conteúdo, que já gerou resultados positivos. De um ano para o outro, a página inicial de apps teve um aumento de mais de 18% nos visitantes mensais médios, com um crescimento de 9% nas aquisições e um crescimento de dois dígitos* nos gastos com apps para aqueles que monetizam no Google Play. Apresentamos ainda mais atualizações para melhorar a descoberta e o engajamento dentro e fora da loja.

• Os espaços selecionados, lançados no ano passado, foram um sucesso, promovendo o engajamento rotineiro ao oferecer conteúdo diário e relevante localmente (como destaques de futebol no Brasil, críquete na Índia e quadrinhos no Japão) diretamente na página inicial de apps. Com base nisso, expandimos para novas categorias e locais, incluindo um novo espaço com foco em entretenimento na Coreia. 

• Aumentamos significativamente o conteúdo relevante e oportuno no Google Play com o Destaque e novas páginas de navegação por tópico. O Destaque, localizado na parte de cima da página inicial de apps, oferece feeds de conteúdo sazonal, como o lançamento recente do álbum de Taylor Swift ou guias de filmes de fim de ano, de uma maneira nova e imersiva para conectar os usuários aos momentos culturais atuais. Ao mesmo tempo, novas páginas de navegação por tópico foram integradas na loja nos EUA, no Japão e na Coreia do Sul, permitindo que os usuários acessem mais de 100 mil programas e filmes.

No ano passado, apresentamos o SDK Engage para ajudar você a oferecer conteúdo personalizado aos usuários em várias plataformas e orientá-los de maneira integrada para as experiências relevantes no app. A integração desbloqueia plataformas como as Coleções, nossa experiência imersiva em tela cheia que leva conteúdo diretamente à tela inicial do usuário. Este ano, lançamos atualizações para expandir ainda mais o alcance do seu conteúdo:

• O conteúdo do SDK Engage foi expandido para a Google Play Store neste verão, permitindo o reengajamento integrado na página inicial de apps e na nova guia "Você".
• Lançado em mais mercados, incluindo Brasil, Alemanha, Índia, Japão e Coreia.  

Suporte durante todo o ciclo de vida do app

Além de evoluir a loja, continuamos a desenvolver nosso conjunto de ferramentas poderosas para oferecer suporte em todas as etapas, desde o teste e o lançamento até o crescimento e a monetização.

Ajudar você a oferecer experiências de usuário confiáveis e de alta qualidade

Lançamos atualizações importantes no Android Studio e no Play Console para ajudar você a criar apps mais estáveis e compatíveis.

• Os insights de políticas no Android Studio ajudam você a detectar possíveis violações com antecedência, mostrando orientações contextuais, como resumos de políticas e práticas recomendadas, sempre que um código relacionado a uma política do Google Play for detectado.
• Agora você pode interromper versões totalmente lançadas para interromper a distribuição de versões problemáticas do app pelo Play Console e pela API Publishing.
• Também adicionamos novas métricas de desempenho do Android vitals, incluindo métricas de encerramento por pouca memória, que fornecem insights específicos do dispositivo para resolver problemas de estabilidade, e métricas de bloqueio parcial excessivo para ajudar você a resolver o consumo de bateria.

Aumentar sua produtividade e fluxo de trabalho

Refinamos a experiência do Play Console para tornar o gerenciamento do app e do conteúdo de marketing mais eficiente.

• Colocamos seus insights mais importantes em destaque com um painel e páginas de visão geral do app reformulados.
• Para reutilizar o conteúdo criativo no Play Console com mais facilidade, lançamos uma biblioteca de recursos que permite fazer upload do Google Drive, organizar com tags e cortar imagens atuais.
• Agora você pode automaticamente traduzir as strings do app com o Gemini sem custo financeiro. Esse recurso elimina o trabalho de tradução manual para novas versões, tornando as atualizações integradas. Você mantém o controle total com a capacidade de visualizar as traduções usando um emulador integrado e pode editar ou desativar o serviço com facilidade.

Maximizar sua receita com pagamentos seguros e sem atrito

Apresentamos novos recursos focados em impulsionar compras e maximizar a receita de assinaturas globalmente.

• Estamos melhorando a conversão de compras globalmente, com mais de 800 milhões de usuários prontos para comprar. Lançamos recursos que incentivam os usuários a configurar formas de pagamento com antecedência, oferecem recomendações de formas de pagamento com tecnologia de IA e expandimos nossa biblioteca de pagamentos para oferecer suporte a mais formas de pagamento locais globalmente.
• Para maximizar a receita recorrente de mais de 400 milhões de assinaturas pagas, apresentamos o pagamento de vários produtos, permitindo que você venda assinaturas básicas e complementos em uma transação simples e única.
• Para combater o churn, começamos a mostrar os benefícios da assinatura em mais lugares e oferecemos opções mais flexíveis, como períodos de carência estendidos e retenção de contas para pagamentos recusados, o que se mostrou eficaz na redução do churn involuntário em uma média de 10%*.

Investir na nossa comunidade de apps e jogos com programas para desenvolvedores

Temos orgulho de investir em programas para empresas de apps e jogos em todo o mundo para ajudar você a crescer e ter sucesso no Google Play. 

• Google Play Apps Accelerator: abrimos as inscrições para nosso programa que vai ajudar empresas de apps em estágio inicial a escalar seus negócios. Empresas selecionadas de mais de 80 países qualificados vão participar de um programa acelerador de 12 semanas a partir de março de 2026, em que poderão aprender mais sobre a criação de apps de alta qualidade, estratégias de lançamento, aquisição de usuários e muito mais.

• Indie Games Fund (América Latina): agora em seu quarto ano, esse fundo oferece suporte a 10 estúdios de jogos promissores na América Latina com financiamento e suporte prático do Google Play. Em outubro, anunciamos os beneficiários de 2025.
• Programa ChangGoo (Coreia do Sul): agora em seu sétimo ano, esse programa trabalha com mais de 100 startups coreanas de apps e jogos para dispositivos móveis para promover o crescimento e a expansão delas em colaboração com o Ministério de PMEs e Startups e o Instituto Coreano de Desenvolvimento de Startups e Empreendedorismo (KISED).
• Programa de treinamento de desenvolvedores de jogos do Google Play x Unity (Indonésia): a terceira edição foi lançada em abril, oferecendo um currículo on-line de seis meses, encontros e mentoria para desenvolvedores de jogos indonésios em parceria com o Ministério da Economia Criativa da Indonésia e a Associação Indonésia de Jogos.
• Programa de treinamento de desenvolvedores de jogos do Google Play x Unity (Índia): a primeira turma da Índia começou em novembro com 500 desenvolvedores de jogos aspirantes e profissionais. A jornada de seis meses oferece currículo on-line e encontros em parceria com a GDAI e o governo de Tamil Nadu e Maharashtra.
• Programa Google for Startups Accelerator (Índia): oferecemos insights sobre os avanços mais recentes em IA, mentoria e orientação especializada para startups de apps com tecnologia de IA da semente à série A na Índia.

Proteger sua empresa e nosso ecossistema

No centro de todo o progresso que fizemos este ano está uma base de confiança e segurança. Estamos sempre inovando para tornar o Google Play mais seguro para todos, para que os usuários possam confiar em todos os apps que baixam e para que você possa continuar construindo uma empresa bem-sucedida.

Para oferecer maior proteção à sua empresa e aos usuários, continuamos aprimorando a API Play Integrity e nossos sistemas antifraude. Em média, os apps que usam os recursos da Play Integrity têm 80% menos uso não autorizado, e nossos esforços protegeram os principais apps que usam o Google Play Faturamento contra US $2,9 bilhões em fraudes e abusos no ano passado.

• Corrigir problemas do usuário automaticamente : os novos avisos de correção no app do Google Play na API Play Integrity orientam automaticamente os usuários a corrigir problemas comuns, como problemas de rede, Google Play Services desatualizados ou indicadores de integridade do dispositivo, reduzindo a complexidade da integração e fazendo com que os usuários voltem a um bom estado mais rapidamente.
• Combater usuários de má-fé recorrentes : o reconhecimento do dispositivo é uma nova ferramenta poderosa que permite armazenar e reconhecer dados limitados associados a um dispositivo, mesmo que ele seja redefinido, ajudando a proteger seu modelo de negócios contra usuários de má-fé recorrentes.
• Fortalecer a proteção da receita : introduzimos proteções mais fortes contra abusos, incluindo o refinamento da detecção de arbitragem de preços e a melhoria da proteção contra testes sem custo financeiro e abusos de preços introdutórios para assinaturas, ajudando seus modelos de negócios a permanecerem lucrativos.

Para uma análise completa das novas maneiras de manter o ecossistema seguro, confira nossa postagem detalhada do blog aqui.

Agradecemos sua parceria

Este é um momento incrível para o Google Play. Fizemos grandes avanços juntos. Sua paixão, criatividade e feedback ao longo de 2025 tornaram o Google Play muito mais forte. Agradecemos por trabalhar com a melhor comunidade de desenvolvedores do mundo e esperamos alcançar ainda mais sucesso juntos no novo ano.

Boas festas!

Sam Bright

Vice-presidente e gerente geral do Google Play e do ecossistema de desenvolvedores

* Fonte: dados internos do Google